劉翔是否因贊助商關係而不敢有傷在身都不退賽，在他周二跨不過第一個欄摔倒後，一直是外界焦點。他在摔倒後16分鐘Nike已飛快率先推出他的「傷痛廣告」，之後各贊助商都爭商在微博表態力撐他，保他形象。
劉翔在香港時間下午5時45分受傷，Nike官方微博在6時01分就推出傷痛廣告，彷彿早知他會受傷，然後在廣告下留言：「誰敢在巔峯從頭來過，即使身體傷痛，內心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點。活出偉大，一起為飛翔而戰！」
寶馬中國則在6時06分和6時36分在微博留言，指「總會有人記得你為國人所帶來的感動和榮耀，也一定會有人明白你所背負的重壓與傷痛」。青島啤酒也於6時25分在微博留言力撐，指劉翔做到了奧林匹克精神。11分鐘後，寶潔中國都作出類似反應。adidas沉默不到兩小時，也在官方微博推出一名男子側身單腿跪在欄後的大圖，配上激勵字句。西南地區一個房產也趁機「抽水」，在廣告單頁上有跨欄選手「LIUXX」以影出現，所穿運動員服和劉翔比賽時一模一樣，宣傳語寫着：「便宜時候不買貨，等於巔峯玩退場。」結果被網民鬧爆：「開發商已輸了道德，輸了良心。」
新華網