劉翔是英雄，但卻是個不折不扣的傀儡英雄。劉欄王早於2004年雅典奧運奪金成名後，便將自己「出賣」了給無數以他賺錢的贊助商及中國田徑管理中心，就算真傷還是假傷，也得無奈地接受一切安排，包括在倫奧帶傷出戰。
今年收入3509萬元
無可否認，劉翔自04年奪金成名後，他的商業價值早已凌駕於他在田徑場上的豐功偉績，所以在近兩屆奧運因傷下馬，也令人質疑是既定的「劇本」，真傷、假傷也要完成「演出」。事實上，中國田徑管理中心在近11年來對劉翔的訓練費用、津貼等投資，早已是天文數字，所以劉翔在獲得這五星級的待遇時，也得回饋猶如他經理人的田管中心；據悉，劉翔接拍廣告宣傳，他自己僅分50%，而地方體育局獲分20%，而教練團及田管中心則各可分得15%。據福布斯估計，劉翔於2012年便有2880萬人民幣（約3509萬港元）收入，即為其他相關人士，估計帶來過1,700萬的收益。
對於贊助商而言，劉翔亦是芸芸中國體育明星之中最大的搖錢樹。雖然他在08年京奧因傷退賽後，贊助商的市場損失高達30億人民幣，而他本人的商機也損失10億。猶幸打不死的「翔飛人」在09年復出後，其代言費由百萬極速回升至千萬；倫奧前夕，他便集Nike、可口可樂及寶馬等17個品牌贊助商於一身，身價也力逼姚明。
吸取08年的經驗，Nike在劉翔於周二倫奧再次倒下亦作出即時反應，推出「誰敢拼上所有尊嚴，誰敢在巔峰從頭來過……」的廣告標語。與此同時，Nike否認劉翔被廣告商「綁架」才帶傷上陣的傳言，指「那是陰謀論者的說法」，卻倍添此地無銀之感。任劉翔跨欄技術再出眾，也跨不出這傀儡的佈局。
《蘋果》記者