大幅拋離與Zara品牌數目無得鬥

大幅拋離
與Zara品牌數目無得鬥

曾叱吒財經界、亦被很多消費者視為名牌的思捷(330),旗下品牌「Esprit」老化是不爭事實,市值亦由高峯時逾1300億元,急跌至現時僅164億元。反觀如日方中的Inditex,現市值高達5460億元,足足是思捷30倍有多。
除了市值「無得比」外,兩者所擁有的品牌數目亦「無得鬥」。思捷主要品牌為「Esprit」,無任何有顯著盈利貢獻的副品牌。Inditex除擁有近年銳意發展亞洲市場的「Zara」,亦擁有如「Pull&Bear」及「Bershka」等具知名度副品牌。

每周有新貨 售價較平

產品方面,被外界批評設計老化的思捷,雖在去年起痛定思痛進行大改革,惟現時舖內新設計產品仍只佔少數,新形象概念店全球亦只有數家。Inditex旗下品牌則是以「快」見稱,如「Zara」每周均有新貨推出,價格亦較「Esprit」便宜。
有外資分析員指,要思捷完全變為「Zara」是不切實際的想法,思捷現時最重要的是做好品牌形象,更要好好控制「燒錢」速度,以免未成功改革品牌卻率先倒下。