每一屆奧運都會看到國際品牌的贊助，不論是各國運動員的服飾，或是獨家贊助商，必定是這些品牌必爭之地。為何他們願意斥巨資去贊助奧運會？有人會認為，品牌商期望有幾十億電視觀眾，看到他們的品牌在電視螢幕中閃過；到底是否真的這麼簡單，便能夠令他們以億元計，去支付給主辦城市呢？
事實上，品牌商明白到，每一位運動員都背負着夢想、獨特性格、優良品行等特質；而且他們都是各國最優秀的，每位都有其成功背後的故事，絕對是賺人熱淚。所以各品牌商期望能與之連起來，令品牌形象更人性化。
08京奧，有幸與奧運指定贊助商合作，作其代言人。他們肯定了運動員付出的努力，而且在合作過程中，亦了解且明白我們訓練及比賽時間表，十分難得。曾經有前輩跟我們說，運動員與藝人不同，因我們是通過刻苦訓練，透過比賽而勝利，不能與藝人比較；在香港，大多數品牌商都以高曝光率的藝人為其代言，在商業角度作出發點，絕對無可厚非。真心期望他們了解到運動員形象之獨特性，亦希望更多人參與運動，了解我們。
文：陳敬然
前香港風帆代表