倫敦奧組委為保障贊助商的利益，除了限制入場者的衣服，連在開幕禮上陪伴運動員進場的小童儀仗隊也不放過，警告他們屆時必須穿adidas或沒品牌標誌的運動鞋，否則會被攆出場。
儀仗隊由2,000名小學生組成，其中八人接獲奧組委通知，開幕禮上必須穿着贊助商之一adidas，或沒標誌的運動鞋。36歲媽媽科卡特說：「若孩子的服飾被規限，整個奧運盛典都被糟蹋了。孩子應穿他們喜歡的衣服，何況不是每個家長都花得起錢買adidas。」
倫敦奧組委一直被批評過份保護贊助商，對入場人士諸多限制，例如不准攜帶飛碟、長鏡頭相機、「魔鬼喇叭」（vuvuzela），也禁穿印有哲古華拉或百事可樂標誌的T恤入場。英國《每日郵報》