據2008年北京奧運資料顯示，可口可樂、聯想等大企業需付上6,000萬美元（4.68億港元），才可成為最高級的全球合作夥伴。成本高昂，部份條件稍遜的企業，惟有出盡法寶「抽水」。
新浪、騰訊和網易三個網站成立的「奧運報道聯盟」，是京奧最具爭議的「抽水」網站之一，三個網站沒使用奧運官方標誌，但在網站大做宣傳，引起官方贊助商搜狐強烈不滿。
參賽運動員同樣是非奧運贊助商「抽水」目標，例如東芝電器找郭晶晶、直銷公司安利和Cadillac汽車找劉翔做代言人，以「冠軍」、「金牌」等口號借勢賺錢。前體操王子李寧旗下的同名公司，贊助了瑞典奧運代表團、阿根廷籃球隊、蘇丹田徑隊等，有關運動員均穿着他的品牌戰衣出賽。
《蘋果》資料室