廣告獎拒「飛機稿」 創意百煉

廣告獎拒「飛機稿」 創意百煉

一年一度蘋果創意廣告獎又來喇。今年,廣告界的參與者更可根據其作品的範疇,角逐不同參賽範疇的創意平面廣告獎。而賽果除了由廣告業內人士評審外,亦接受公眾參與投票,所有收集選票、點票及結果核實,都直接由獨立市場研究公司「NielsenHongKong」處理。

記者、攝影:何兆彬

創立此廣告獎兼任評審的周彥瓏(畢明):「今年主題是『百煉新』,因為覺得每一個創意要出來,越來越難,篩選又篩選……真的是百煉身。」今年獎項分類更多,創意平面廣告獎就有十個範疇,「因為好多客戶想參與,聽了意見我們就從善如流。」畢明強調:「『飛機稿』我們不收。其他廣告獎,只要廣告出一次就接受參賽,但我們會留意這些稿是否真的有刊登過。」
評審之一,現於浸大教授廣告的資深廣告人王家徹(Andy)說:「我來補充一下,所謂『飛機稿』,是很多廣告人拿獎為名又為利,廣告公司也着緊,本來既叫好又叫座自然最好,但因為上述原因,變成衍生了一個怪物,有些廣告公司會負責畀錢做一個廣告,客人不用付錢,這廣告是為了領獎。」畢明:「有些公司請ECD(執行創作總監)時,會講明你一年要拿幾個獎,而且分數是有得計的。」Andy:「教學生時,我會說明廣告要目標為本,第一要講成效,點樣可以影響到消費者,而成效是有限制的,難度好高,我會讓學生知道飛機稿是捷徑,它們或者製造笑料,或美術好靚。討好大眾,或迎合評審,好可能是兩班人,如以電影做例子,《春嬌與志明》就叫好叫座了。若兩者有衝突,一定先取大眾,取悅不了大眾下次就沒有人找你做廣告了!」

■評審之一王家徹Andy。

創意平面廣告獎2011金獎得主

Fujifilm×FinePix×100相機-浪攝流-花葬篇
(MettaCommunicationsLtd)

■點滴是生命(GreyGroupHK)

■中原地產-緣份篇(LiveChinaLimited)

其他金獎得主:

EPS蔡卓妍種子花盆(LoweHK)、TOUGH-NOPAINNOGAME-ClipAttack(LiveChinaLtd)、DiamondCoffee-SchoolBusDriver(LeoBurnettHK)、EvergreenTravel-Doll(LeoBurnettHK)、Fevicol-Vase(Ogilvy&MatherGroup,HK)、MTRMalls呢個星期禮-筍(McCANN-EricksonGuangmingLtd)、GlaxoSmithKline-Panadol-BigHeadaches-BlindDate(GreyGroupSingapore)