一年一度蘋果創意廣告獎又來喇。今年，廣告界的參與者更可根據其作品的範疇，角逐不同參賽範疇的創意平面廣告獎。而賽果除了由廣告業內人士評審外，亦接受公眾參與投票，所有收集選票、點票及結果核實，都直接由獨立市場研究公司「NielsenHongKong」處理。
記者、攝影：何兆彬
創立此廣告獎兼任評審的周彥瓏（畢明）：「今年主題是『百煉新』，因為覺得每一個創意要出來，越來越難，篩選又篩選……真的是百煉身。」今年獎項分類更多，創意平面廣告獎就有十個範疇，「因為好多客戶想參與，聽了意見我們就從善如流。」畢明強調：「『飛機稿』我們不收。其他廣告獎，只要廣告出一次就接受參賽，但我們會留意這些稿是否真的有刊登過。」
評審之一，現於浸大教授廣告的資深廣告人王家徹（Andy）說：「我來補充一下，所謂『飛機稿』，是很多廣告人拿獎為名又為利，廣告公司也着緊，本來既叫好又叫座自然最好，但因為上述原因，變成衍生了一個怪物，有些廣告公司會負責畀錢做一個廣告，客人不用付錢，這廣告是為了領獎。」畢明：「有些公司請ECD（執行創作總監）時，會講明你一年要拿幾個獎，而且分數是有得計的。」Andy：「教學生時，我會說明廣告要目標為本，第一要講成效，點樣可以影響到消費者，而成效是有限制的，難度好高，我會讓學生知道飛機稿是捷徑，它們或者製造笑料，或美術好靚。討好大眾，或迎合評審，好可能是兩班人，如以電影做例子，《春嬌與志明》就叫好叫座了。若兩者有衝突，一定先取大眾，取悅不了大眾下次就沒有人找你做廣告了！」
創意平面廣告獎2011金獎得主
Fujifilm×FinePix×100相機-浪攝流-花葬篇
（MettaCommunicationsLtd）
其他金獎得主：
EPS蔡卓妍種子花盆（LoweHK）、TOUGH-NOPAINNOGAME-ClipAttack（LiveChinaLtd）、DiamondCoffee-SchoolBusDriver（LeoBurnettHK）、EvergreenTravel-Doll（LeoBurnettHK）、Fevicol-Vase（Ogilvy&MatherGroup,HK）、MTRMalls呢個星期禮-筍（McCANN-EricksonGuangmingLtd）、GlaxoSmithKline-Panadol-BigHeadaches-BlindDate（GreyGroupSingapore）