香港人集體普遍擁有「名牌」意識，只不過是近三十年的事，社會學家做研究，大可以用這項改變當轉戾點，作為殖民地進入消費新時代的標誌。舉個例子，直到早兩年在沙田文化博物館看「梨園生輝」展覽，展品包括任姐一雙漂亮的皮鞋，我才醒悟她生前穿着迄今仍然教潮人趨之若鶩的飛甩雞毛。當時的娛樂版完全沒有做足下文章，因為寫了也是白寫，一般讀者根本不知道有這樣一個矜貴的意大利牌子，毫無八卦效應可言。
哉絲尚未啟業，大細I.T還沒有在街頭巷尾林立，不過虛榮心還是蠢蠢欲動的，像天地圖書去年出版的《經紀眼界》，精選四七至五八年高雄在《新生晚報》連載的經紀拉系列，便提到犀飛利自來水筆、鴉路恤等來路貨，可見上世紀中葉活躍中區的小資、大腕和邪牌，已經努力不懈為崇尚牌子的購物精開路。名牌入侵小市民日常生活，最大弔詭不是天天呻供不起樓的打工族何來鉅款買完一隻又一隻LV袋，而是哪些嘜頭可以名正言順榮登金榜。香奈兒和狄俄等等少數由第一日就服務千金小姐豪門貴婦的老字號，地位自然毋庸質疑，愛馬仕此等操皮革生涯的先驅，也肯定是有印良品，但於原產地製造青春便服的成衣商agnesb，憑什麼被塗上閃閃令的金漆，而且還撈過界經營餐館副業？然後，西班牙佐丹奴Zara，美國利工民Gap，北歐波仙尼H&M，統統在求牌若渴的異鄉扶正，即將登陸的肌肉特賣場A&F，當然不會例外。勞力士是名牌，Swatch也是名牌，你說好嬲抑或好笑？