今次蘋果發佈會，再沒有穿招牌黑色上衣牛仔褲的喬布斯，換上由新行政總裁庫克初挑大樑，傳媒對他的評價不過不失，普遍認為他表現尚算合格，但欠缺驚喜，也少了喬布斯那份獨有的風範和魅力，可是英國廣播公司卻批評「庫克的處子演出單調乏味」。
庫克出場時，台下觀眾即報以掌聲，但現場反應明顯不及喬布斯出場時熱烈。他第一句開場白想搞氣氛，「這是我成為行政總裁後首個產品發佈會，我肯定你們不知道」。之後就開始大數蘋果業績和推介各款新iPods。有觀眾指他全程講得流暢，但問題是說來說去也未入正題，越說蘋果股價就越跌，他說了50分鐘，才交由高級副總裁席勒（PhilSchiller）介紹iPhone4S。
分析指，庫克聰明地奉行喬布斯的演說模式，但「我們看到不同的風格，老實說這比較健康，它表現團隊合作無間，高手雲集，不是只有一個人」。
英國《每日電訊報》