【本報訊】免費報紙相繼面世，調查顯示它令本港讀報人數創十年新高，83%受訪者前一天曾閱讀報紙，而其中免費報紙讀者，更增至逾250萬人。不過，免費報紙暫未影響收費報紙讀者量，市民也認為收費報紙質素更高，並且不會遭免費報紙取代。 記者：翁煜雄
由GroupM廣告集團進行的「港人閱讀報紙的習慣」調查，於9月20日及21日，即最新免費報紙《爽報》推出後，於網上訪問303名15至49歲人士，發現83%受訪者，一天前曾閱報，較另一機構Nielsen於2002至2010年進行的同類調查結果都要多。該調查去年的結果只有76%，最高的2007年也只有81%。
60%認為收費報質素較高
GroupM行政總裁曾錦強稱，讀者人數上升，因有免費報紙帶動，若以65%受訪者前一天曾閱讀免費報紙計算，全港3,888,000名同年齡層市民當中，免費讀者達2,527,200人，較Nielsen去年7月至今年6月調查所得的1,543,300人，多出約100萬人。
調查發現，拿取免費報紙的受訪者中，32%拿取三份或以上，但19%拿取後其實未曾閱讀。若將來新增免費報紙，達86%人仍有興趣拿取。
至於免費與收費報紙比較，仍有60%人付錢買報紙，較Nielsen去年7月至今年6月調查所得的58%相若；60%並認為收費報紙質素較高。曾閱讀免費報紙的人士中，其實66%同時有閱讀收費報紙；62%人認為免費報紙，並不能取代收費報紙。
調查還發現電子版報紙的影響力上升，因40%人曾瀏覽電子版報紙；34%人是瀏覽收費報紙的電子版，而免費報紙電子版，則只有16%，顯示前者更受歡迎。
曾錦強指出，調查反映免費報章雖受港人普遍接受，但仍無法取代收費報紙市場，或因讀者都希望有較深入分析的報道，建議收費報紙應該走專業及分析為主的路線。他又說，報紙的發行量及讀者人數，未必能真正反映其宣傳成效，也需考量報紙質素、讀者類別。
港人閱讀報紙習慣調查
項目：昨天曾閱讀報紙 佔受訪者比例：83%
項目：昨天曾閱讀免費報紙 佔受訪者比例：65%
項目：昨天曾閱讀收費報紙 佔受訪者比例：60%
項目：認為收費報紙質素較免費報紙更高 佔受訪者比例：60%
項目：認為免費報紙不能取代收費報紙 佔受訪者比例：62%
資料來源：GroupM