經濟不景下要吸引消費者繼續花錢，不少名牌時裝設計師近年都大搞「零售劇院」（retailtheatre）構念，透過在店內開晚餐派對、找名人撐場、提供個人形象設計，甚至搖滾的士高，刺激顧客購物慾。
晚餐派對名人撐場
所謂「零售劇院」，是在店內以擺設、顏色、氣味、音樂、燈光等方式，營造一個舒適環境，提供更佳的購物體驗，令顧客放鬆，進入購物心情。
上周末，時裝設計師HollyFulton和RichardNicoll不但在旗下店舖搞減價之餘，還有修甲服務、音樂和雞尾酒提供。珠寶界名牌Boucheron和Asprey就定期為顧客舉辦晚餐派對。
有業界人士承認，同類的「零售劇院」在聖誕節旺季前仍會陸續有來。他說：「這全關乎體驗和增值。跟名人見面、獲購物折扣，是推動顧客的即食市場手段。」
英國《獨立報》