【本報訊】史無前例發盈警的思捷環球(330),將在明日公佈全年業績,證券界預料其純利在未計巨額撥備前,都要倒退17%至37%,即回到6年前水平。分析員指,近年才走馬上任的管理層,有何對策度過難關及重建品牌,將會是今次業績關注的焦點。
記者:陳健文、吳綺慧
現時券商普遍估思提盈利會跌至只有26.5億至35.2億元,如計及因為一次性業務重組影響,數字勢將更低。由於集團尚未公佈其重組性質,故市場亦未有為此金額作出預計。今年上半年度,思捷的盈利為21.4億元。
料全年賺27至35億
有外資分析員表示,與06年產品出問題及08年金融海嘯比較,思捷目前最缺乏的是具危機處理經驗的管理層。
「2006年那次,有富經驗的潘祖明(前財務總監)坐鎮,到08年高漢思(前主席)亦未走。但喺今次內憂外患『夾擊』,管理層反而咁fresh,真係幾難搞。」
現時思捷的「揸fit人」是43歲的行政總裁范德施(RonaldVanDerVis),他在09年6月才以高漢思接任人身份加盟。思捷年報以「在國際品牌建立及零售方面擁有逾10年行政總裁經驗」來形容他,加入思捷前,是眼鏡零售集團PearleEurope的行政總裁。
不過,Pearle的業務其實主要集中在歐洲,08年全年營業額只有157億元,不及思捷的一半。而在范德施離職後1年,即2010年,Pearle亦已被另一眼鏡零售商GrandVision合併。
據了解,現時包括范德施、財務總監周福安在內、負責思捷日常運作的9人執行委員會,除了edc的品牌總監外,其餘8人全是近2年多才加盟思捷,首席營運官(COO)更是今年初走馬上任。因此不難理解市場為何對管理層質素如此關注。
另一個投資界關注的重點,是思捷如何重建其正走下坡的品牌形象。思捷高層是在08年開始「大撤離」,無獨有偶,Esprit品牌價值亦在同年開始拾級而下。
品牌價值下滑難反彈
據國際品牌顧問公司MillwardBrownOptimor調查顯示,Esprit品牌價值在08年曾高達617億元,但之後每年都以雙位數的速度下滑,至2011年已跌至只有263億元,3年內足足蒸發了57%。而同期對手H&M及Zara,品牌價值都是穩步上升。
無可否認,Esprit已經沒以前那麼受消費者歡迎。思捷在今季秋冬系列開始進行大革新,早前挖角H&M兩名設計師,希望令產品變得更潮,近日又大手筆請來巴西超模GiseleBundchen做代言人。但由於重建品牌在執行上風險甚高,未有收成就先要燒銀紙,故思捷前景是吉是凶,實屬難料。