教主喬布斯辭職，傷感的蘋果粉絲紛在facebook和twitter留言：「很少東西讓我像擁有iPods、iPads和iPhones般那樣開心。喬布斯，我懷念你的腦袋。」「很想躲在黑暗房間內大哭一場。」「我不想不久就看見他的訃文。」「為了向喬布斯致敬，我今晚會穿黑色企領衫。」此外，亦有很多粉絲都希望教主長命一點，不用受惡疾煎熬。
相反地，蘋果顧客和員工則比較冷靜。在三藩市分店等候維修電腦的科里說：「我很傷心，但蘋果會很好的。」IT人卡洛則說：「蘋果已打造一個超越喬布斯的品牌地位，消費者想起蘋果，只會聯想到這是個性感品牌，不會想起喬布斯。」一名蘋果店員更淡然說：「對員工來說，庫克只是取代喬布斯工作崗位的人。」
美聯社