【廣州直擊】體操王子李寧在08年奧運表現一幕空中飛人後，自此未腳踏實地過──他捧明星、搞地產，但本業李寧（2331）的經營卻一片混亂。本報日前往廣州直擊李寧分店，發現位於重要商圈、由分銷商打理的旗艦店，已淪為低至2折的散貨場，他們無視李寧的購回計劃自行蝕本傾銷。記者更驚見店內有大量超過1年的舊貨，新、舊商標貨品大兜亂一同銷售，「任摷唔嬲」。
記者：吳綺慧 陳健文
分析員批評，李寧已控制不到分銷商經營手法，為保自己生意，不顧品牌形象：「李寧只拎3億出來買番『賣剩蔗』，等於1個月銷售都無，力度根本唔夠，分銷商梗係唔理佢，自己減價仲好。李寧仲想收番舊貨用5折賣出去，係太樂觀。」
新舊logo貨兜亂賣
記者日前到廣州，直擊體育用品零售商最旺商圈──北京路步行街的經營情況。全長不足500米的商業街，至少有14間體育用品店，幾乎每數十步就1間。不過據曾到該處考察的分析員透露，這密集情況其實已較1、2年前有改善。
李寧在北京路共有3間分店，全在進行7折優惠，而位於路中心、樓高3層的主打旗艦店，地面全層更闢作最低2折的特賣場；附近同業如安踏（2020）及361度（1361）則尚未開始減價，凸顯李寧要率先散貨的逼切性。
現場所見，李寧把所有印有新、舊商標的貨品混雜一起出售，衣服雜亂無章任顧客亂摷，店內掛滿「80元」、「100元」大字報，T恤由原本約150至200元（人民幣．下同），大割價至60至80元。以分銷商一般用47折至半價向李寧取貨來說，這個減價幅度已是蝕本散貨。
記者問店員為何會有兩種logo，店員解釋其中一個是「更舊款」。那兩者有何分別？「冇分別o架！你覺得邊個好睇啲就揀邊個啦！」
據記者觀察，間中亦有顧客對同一堆衫內有兩個不同李寧logo感到困惑。以同樣是男裝白色棉質Polo恤為例，新logo貨品的定價較舊logo那一件貴逾20%。記者逗留店內半小時，散貨場內人流不斷，但二、三樓當季正價貨品區域，就完全沒顧客。
更換招牌需時數年
一名體育用品公司高層及一名外資分析員向本報表示，曾在其他一線城市，目擊李寧把新、舊貨混合出售，該高層指：「在北京有分店連招牌都未換新logo，但他們重塑品牌已經整整1年了。」
對於尚有大量舊商標存貨，李寧發言人承認有此情況，但比例不多；至於更換招牌則需「幾年時間」。對於有旗艦店割價傾銷，發言人指全國來說在打77折，不能以偏概全。