【SportsSurprise】啤酒從來是球迷睇波的一部份，無論是現場觀戰，或是在電視機前與大班朋友、球隊支持者聚集一起，總愛與啤酒為伴。最近，英格蘭傳統盃賽英足盃就滲入啤酒元素，獲百威啤酒（Budweiser）贊助，而本地足球昔日也不乏啤酒元素。
英足盃是世界各地中，歷史最悠久的一項本土盃賽，其地位以及在英格蘭、甚至全球的影響力，足以引來一級啤酒品牌爭相贊助，藉賽事的吸引力，達到宣傳效果；百威啤酒這一紙3年合約，使英格蘭球壇兩項本土盃賽，都由啤酒製造商成主要贊助，因英聯盃贊助商Carling亦是生產啤酒。
事實上，足球能夠成為啤酒製造商喜愛出資贊助的運動，主要是賽場可容納數以萬計觀眾，還有場外電視直播的場地，包括酒吧及夜店等，都是銷售啤酒的熱門地點；若能贊助大型球賽，自然可刺激啤酒銷量。
世盃歐聯獲啤酒贊助
現今球壇最崇高的兩項大型足球賽事：世界盃及歐聯，分別由百威及喜力（Heineken）兩間啤酒商成為主要贊助；百威與國際足協合作至今已長達25年，可想而知啤酒商在足球比賽上所取得的成效甚大。
前港甲精工前鋒「耶穌」居里掛靴後，一度加入嘉士伯（Carlsberg）出任公關經理，隨即向公司提出贊助足球，希望透過當年大受歡迎的本地賽事，提升產品知名度及市場。
由於反應理想，嘉士伯繼而贊助一年一度的球壇盛事賀歲波，可惜敵不過成本上漲，最後放棄贊助，07年為最後一屆贊助賀歲波。
現已移居泰國的居理表示，嘉士伯首次與香港足總合作是86年，當時邀請墨西哥世盃決賽周16強分子巴拉圭訪港，展開嘉士伯贊助香港足球的第一步，之後雙方在90年代初開始加強合作：「賀歲波是本地球壇年度盛事，經過幾年合作，到93年決定增加贊助費，並將賽事升格為邀請一些國家隊來港參加的國際賽；就算在大球場重建時，我們仍堅持邀請國家隊訪港，令這項賽事成為亞洲地區其中一項最成功的贊助賽事。」
嘉士伯賀歲波夠成功
其後轉任顧問、主要協助籌組嘉士伯賀歲波的居里表示，過去多年曾邀請過不少世界級勁旅訪港，包括美國、前南斯拉夫、捷克、墨西哥、巴西、南韓及日本等；到後期更邀請著名球證來港執法，令賽事更加國際化。
居里說：「嘉士伯贊助賀歲波，毫無疑問在推廣及宣傳取得成功，球迷亦喜歡賽事模式；可惜邀請球隊訪港的成本不斷上升，加上場租、酒店及贊助費等支出龐大，嘉士伯在07年與足總的贊助合約屆滿後便不再合作，嘉士伯賀歲波亦告一段落。」
《體育通識》
紅軍嘉士伯最長情
要數最經典、最為人熟識的球衣胸口啤酒贊助商，非利物浦與嘉士伯的合作莫屬（圖）。嘉士伯啤酒自從92年開始，便成為紅軍球衣的胸口贊助，合作了近20年，直到去年才正式結束了漫長的關係，改由渣打銀行贊助。無獨有偶，同市宿敵愛華頓的胸口贊助商也是啤酒商，泰國的泰象啤自04年開始成為「拖肥糖」主要贊助商，並一直至今。
拜仁撐啤酒節出事
慕尼黑啤酒節又稱「十月節」（TheOktoberfest），乃德國大城市慕尼黑的盛大活動，每年9月尾至10月初舉行，為期兩周。拜仁屬慕尼黑球會，故十分支持這個活動，教練及球員均會攜眷出席，更穿上傳統服裝（圖）。然而，拜仁於上季德甲開季表現差，頭7場聯賽竟錄得2勝2和3負，並於啤酒節期間連輸兩場；當時教練雲高爾便下令，禁止球員參加啤酒節相關活動。
老虎盃都冇埋
96年開始舉辦的老虎盃，由於是由虎啤冠名贊助，故亦簡稱虎啤盃，但賽事贊助商如今已變成汽車公司鈴木；此賽由東南亞足協主辦，每兩年舉行一次，所有參賽球隊均來自東南亞國家。此賽特色是參與球隊雖然不多，但卻歷時近一個月，讓各球隊有充足時間休息，務求能以最佳狀態出戰，冠軍得主更可贏得10萬美元（約78萬港元）獎金。