楊家誠成為伯明翰班主後，球隊不但在港展開眾多宣傳攻勢，更找上不少中港企業合作。在香港上市的內地知名體育品牌特步國際，去年就與伯明翰簽約，由去年8月起冠名贊助球隊5年，費用為9,000萬元人民幣（約1億港元）。特步首席財務官何睿博昨接受查詢時承認，由於伯明翰降班，根據協議，特步給予球隊的贊助費將會調整。
尋求與其他球隊合作
何睿博以合約保密為由，拒絕披露減贊助費的具體金額。他表示，特步不會因為伯明翰降班就「斬纜」，會繼續不離不棄完成合約：「其實贊助最緊要係球隊有曝光度，伯明翰雖然輸波，但仍然好多人睇、好多人留意，已經做到我哋想要嘅宣傳效果。可能大家出年會想知佢有冇辦法升班，仲睇多咗，最緊要係有noise！」
不過，何睿博表示，特步會尋求與其他外國球隊合作，並非因為伯明翰降班才出此對策，公司在足球贊助的策略未有絲毫改變。伯明翰球衣等產品的銷售收益今年首次大幅入賬，何睿博指，有關生意遠高於公司預期，但業務規模尚小，佔公司整體營業額不足5%，故伯明翰雖然降班，料對特步業績影響不大。《蘋果》記者