廣告商會（4AS）會員、葛瑞廣告首席執行官莫熙慈表示，對其客戶來說，多了新免費電視台肯定是好事，估計對TVB和亞視都會帶來內容質素及廣告費上的壓力，不過他相信最實際還是要看收視。莫熙慈又指，其實廣告客戶近年於電視市場上的開支都保持平穩，而客戶不會因新電視台出現而增加於電視廣告市場的開支，一般多是重新調配開支，因此新經營者若期望將免費電視廣告市場「個餅做大」是「主觀願望」，從TVB和亞視「搶生意」才是正着。
近年增長遜收費電視
根據廣告市場研究機構admanGo資料，2009及2010年香港電視廣告市場的增長分別是7%及20%，不過期內免費電視廣告市場都只是保持5%左右的增長，相反，收費電視廣告市場則保持雙位數的增幅，去年的增長更高達61%，大幅拋離免費電視5%的增長。
浸會大學電影學院副教授盧偉力表示，現時本地免費電視市場中，只一家獨大，有其歷史原因。惟不代表市場容不下更多免費電視，如以社區電視台形式，提供文化、教育進修、科技新知及投資等節目，投資成本相對較少，便可容納多個免費電視牌照。情況如紐約唐人街一樣，社區人口只有30萬，亦可容納兩個電視台。