中移動劈價最多五成涉最高端用戶 ARPU勢受壓

中移動劈價最多五成
涉最高端用戶 ARPU勢受壓

【本報訊】面對聯通(762)積極搶客,中移動(941)昨宣佈「劈價」,旗下最高端用戶品牌全球通即日起統一下調通話及上網資費,其中漫遊費減幅高達51%,平均減幅達15%。分析員料其ARPU(每月每戶平均收入)再受壓,減價戰趨白熱化。 記者︰石永樂

中移動昨罕有地為全球通減價召開記者會,其市場部副總經理陸文昌表示,今次的減價包括全國範圍內的長途、市話、漫遊通話資費,平均通話費降逾15%,漫遊費減至每分鐘0.19元(人民幣.下同),降幅達51%。數據收費方面,全球通還推出特惠的數據套餐,相比同類產品的標準資費,普遍降低40%。中移在美掛牌的預託證券(ADR)早段報69.5港元,較港收市價低0.15港元。

全球通佔總收入30%

全球通屬於中移動最高端的服務品牌,有分析員稱,全球通客戶約佔中移動整體客數10%,但由於ARPU超過100元,因此為中移動貢獻的收入高達20%至30%。分析員指,中移動很少就全球通減價,因其高端用戶向來鍾情中移動的網絡及品牌,如今高調減價,反映來自聯通的壓力越來越大。
事實上,去年中移動於新增用戶市佔率由60%跌至53%,足以反映競爭壓力之大。分析員表示,聯通透過補貼及減價發動攻勢,加上iPhone效應,過去一年確取得不少高端客,中移動其實亦已積極留客,但如今情況似生變化,預期市場陸續有其他優惠出台。中電信(728)發言人表示,一直有提供不同的優惠,並會密切留意市場競爭的發展。

冀增用戶上網流量

中移動昨表明,希望通過下調資費,增加用戶上網流量。業界人士指,中移動如此減價,對ARPU肯定有壓力,但已計算在內,用量相應增加料可抵銷部份損失。董事長王建宙早前表示,今年資費的下調目標在10%內。首季中移動的每分鐘使用量平均收入較去年第四季的跌10.3%,相信與減價搶客有關。

三大中資電訊商近期營銷策略

中移動
.全球通品牌平均通話費下調15%以上

聯通
.將56個城市的3G網絡速度提升
.推出多款1000元人民幣以下的3G手機
.上月推出iPhone4「購手機入網送話費」,月費最多減40%

中電信
.與RIM合作推新的Blackberry手機