【本報訊】近年業務全面陷入低潮的思捷環球（330），終決定使出「撒手鐧」，密謀重塑「Esprit」品牌來進行大翻身。思捷行政總裁范德施日前接受德國媒體訪問時表示，會在今年9月推出新品牌形象，坦言目前產品不夠「潮」，並要繼續幫特許經營商提高盈利能力。
記者︰陳健文、吳綺慧
思捷自08年增長神話破滅後，其業務表現一直陷於瓶頸，未隨大市復蘇，故一直有分析擔心「Esprit」品牌在歐洲已出現問題，不再如以往受消費者歡迎。思捷財務總監周福安昨接受本報查詢時表示，是次重塑品牌已經部署多時，並非突然見到銷情轉壞才出手：「和06年那次Productfailure（產品出問題）情況不同，我們早已請了兩名H&M設計師來公司，協助Esprit品牌重整，整件事已研究了很久，不是突然間才轉。」
利特許經營商盈利
德銀昨發表報告，引述范德施接受德國雜誌《TextilWirtschaft》訪問時表示，思捷於今年9月、即是秋冬季系列將有一個全新品牌形象，他以「重大重新推出」（amajorre-launch）來形容思捷今次變化。他表示，新品牌形象會與「出生地」加州更相近。
范德施又指，按調查發現，思捷的顧客群均喜愛追潮流，並以女性居多。他指集團會繼續將全球產品統一化，目標是將全球市場產品相同比例，由目前約5%提高至約33%，盡量統一採購以優化生產成本。
批發業務方面，范德施指集團透過給予特許經營商更換銷情欠佳產品的方法，增加特許經營商靈活性，經努力後特許經營商毛利率，由年初至今已升了10%。
德銀續薦吸 看$51.4
有基金經理表示，今次思捷推出新品牌形象，假設能成功吸引到顧客及增加營業額，預期起碼也要1至2年時間才能見到實質成效，故不認為這個舉動是一個可即時見效的好消息，與06年那次因產品問題而進行檢討與改進不同，結果亦難以預料。
維持給予思捷「購入」評級的德銀認為，股價基本已反映了大部份負面消息，而從管理層早前指已為未來增長做好準備的言論推測，今次推出新品牌形象應要進行一定程度的投資。德銀給予思捷的目標價為51.4元。