不能否認，星巴克是近代最成功的國際品牌之一，鍾情咖啡的、討厭咖啡的，還是會知道它來自何方。但最近她將1992年沿用至今的品牌標誌，脫去外殼只餘北歐美人魚裸像，引得一眾消費者老細，在網上如「維園阿伯」般開罵。
記者︰吳美美
攝影︰黃子偉
是不好or看不慣？
右面大圖中評語皆自星巴克的面書中轉載，對標誌的改變都立下負面結論，他們是真心覺得不好，還是暫時看不慣，這問題還有待時間證明。但品牌的冒險換來的未必是一帆風順的未來，可能要先被口誅筆伐。不過香港知專設計學院傳意設計及數碼媒體學系講師SandraWong，則指現時品牌標誌設計的大趨勢還是要簡潔，用最少的表達最多message，再加上高科技電腦技術，例如做動畫都是平常事，這元素將會不斷加入設計之中。
老師學生正負對立
今日有請相關設計人士作評審團：除Sandra外，還有香港兆基創意書院設計與視覺傳意課程導師馮美玲和她的一班中六學生，以及跨媒體創作人歐陽應霽先生。各人就星巴克咖啡品牌標誌轉變表達個人意見，看看大家是彈是讚，總不能聽過坊間的負面評價，便判死刑。
資深人士：正面！
SandraWong及歐陽應霽先生，兩位都對星巴克新標誌反應正面。Sandra：
「覺得不是有太多改變，只是沒有了品牌名字，本身綠色再bright一點，美人魚外觀都沒有太多變化，基本上以她走國際化及生意發展空間來說，策略上是OK的。大家不看Starbucks一字已可聯想到品牌，因本身她是有歷史性及成功的品牌，總而言之，新標誌亦能體現Starbucks不再單賣咖啡。」
阿霽：
「Starbucks現時不要字款，是對自己品牌更具信心的表現，將過去頗為老派又oldschool的深綠色調校，專登變成青色，令成件事充滿energy兼更年輕化。而我個人喜愛簡單的設計，新標誌就正好簡化了。」
學生群眾：反面！
不過，一班中六學生正好相反：
「本身沉實的綠色已經深入民心，與現有的店舖裝修及品味好配合，是成功元素之一。現在的青色變得很單調，甚至似綠色食品，完全無字款亦是問題。其實可以只拿走Coffee保留Starbucks，這樣子都可表達品牌多元化業務。」
馮美玲老師補充：
「大眾是不是真的知道品牌背後歷史？是否品牌過於自信美人魚神像的深入民心？看真點，圖中的兩個圓框又太過突出，根本是沒有意思。」
Starbucks於40周年更改標誌的決定，原意出於業務上發展全面的需要，除咖啡外，更希望代表以外的其他東西。但現在的轉變卻得到較少民心，新不如舊似乎部份地應驗了。
網上惡搞星巴克
圍講新與舊
我們又不妨從其他品牌取經，是否同樣存在新不如舊的情況︰
蜆殼石油
Sandra：「它的轉變可以對應星巴克的例子，連字款的標誌已出現了好耐，與星巴克一樣，有了自己市場的身份後，已不再需要名字，同樣地想有不同創新的發展。顏色上是有所改變，但卻是更緊密，過去是紅加黃，現在是紅加黃後的橙，看的時候會更和諧。」
中六學生及馮美玲老師：「標誌根本是代表了品牌名字，所以無字款都會有聯想，圖與字之間可以完全拆開無影響，但Starbucks無此聯想所以唔得。」
大快活
Sandra︰「當初的品牌翻新是為整體的轉變，無論是門面、室內設計的翻新，都十分統一。舊有的小丑標誌是建立得不太靚的，更有點聯想到麥當勞。而新標誌中的大字公仔利用了人仔圖案去keep，可以與之前的小丑（亦是人）相對應之餘，亦很活潑動感。加上現時統一用上橙色，令形象醒目兼有輕鬆感。」
中六學生及馮美玲老師︰「舊有的標誌好似睇恐怖片，好多細路仔見到小丑都會驚，會令佢哋唔敢入去；現在的標誌做到有彈出嚟的效果。標誌上中英名字都有，少有可以做到無衝突咁夾，歸功它的留白位做得好平均。」
阿霽︰「因為自己鍾意懷舊事物，所以我比較偏愛舊有的小丑設計，幾nostaglic又幾cute，好有本土品牌個性。」
蘋果電腦
Sandra︰「銀色立體標誌，很配合公司的高科技產品設計，slim又簡潔，現在普遍大眾對於單色設計像是特別受落，運用上亦很flexible。之前彩色設計感覺幾細路仔，而且大部份同志機構亦是用類似色彩，所以現時的單色stylish設計很配合科技化及創新形象。」
中六學生及馮美玲老師︰「本身彩色都好成功，但不適合現代產物；現時的標誌更切合公司方針，望落去又好smooth，這體現了modern、cyber的觀感。」
阿霽︰「予人走先一步的感覺，metallic將成件事變得更有時代感，而它的硬邊shiny設計，完全是在反映apple自己的產品。」
香港飛龍
Sandra：「我覺得完全毋須要rebrand之下作出改動，出來的效果亦不夠corporate。最緊要是那對眼變得無晒氣勢，說絲帶代表的獅子山亦不見具體，標誌亦涉及了太多元素，就像大包圍一樣甚麼都有些，在行內這標誌亦受到極大爭議。」
中六學生及馮美玲老師：「本身兩個都唔靚，但新龍的眼睛表現得好蠢，兼且龍頭太細，焦點落在絲帶上。而且若果要放大縮小甚至黑白都好難搞，要表達的信息可能無咗。」
