AmericanApparel由查尼於1989年創立，風格簡約多款多色，適合mixandmatch，潮人至愛，2009年營業額高逾5.58億美元（約43.5億港元）。在查尼構思下，AA常常掀話題。他構思的廣告，或起用小電影女星，或女模似「道友」，或「未夠秤」有孌童味，或只穿內衣「擘髀」拍照，均被指充斥性玩味。
公司策略也有噱頭。AA標榜環保和不剝削工人，號稱衣物全部在洛杉磯自家工廠生產，真正美國製造，工人平均日薪至少80美元（624港元）兼有完善福利。
高調講社會良心，本身是加拿大移民的查尼，2002年也曾讓移民工人放假參加爭取移民權益集會，他更與工人一起遊行。但今次爆出醜聞，查尼到底「是人還是鬼」呢？
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