文化給力：飛常廣告　創意抗老化

廣告，可以是15-30秒電視短片，可以是戶外巨幕，可以是網上古靈精怪的短片，也可以是平平實實一張廣告。平面廣告只有一個平面，無花巧的空間，有創意的固然給你盡情表達，沒創意的就一眼睇晒。「蘋果創意廣告獎」辦到第三屆，將香港過去一年最有創意的平面廣告，盡收眼底。

記者：何兆彬
攝影：林栢鈞

網上評分投票率提升

話咁快，蘋果創意廣告獎2010已搞到第三屆，今屆主題是《飛常腦作》，與以往有何分別？捉住搞手畢明（壹傳媒集團創作總監）問兩句。「今年有兩件事值得一提，一，是得獎作品，評審與網上投票佔的分數比例各佔一半，這一屆網上評分的投票率有一個好明顯的提升。其實我們一直不想創意廣告獎成為小圈子玩意，這件事值得一提！二，是有人打來《蘋果》市場部，問這些廣告獎是否可以如外間的有些，可以用錢買回來，我們當然答不能！」她表示，去年的廣告獎在廣告界口碑不錯，「大家都認為拿到獎是一個肯定。」
談過去一年廣告，畢明說只能以「牛皮偏軟」來形容，「可能係社會氣氛？近年廣告界的作品總是沒有以往咁強，有好作品，但未至於令人拍晒手掌！」今屆創意廣告獎之中，畢明特別記得的有幾個，「Diesel有幾個廣告得獎，其中一個叫做BeStupid都幾突出，而且原來唔只廣告人違反常規，連公眾都覺得呢個廣告正；另外，維他奶的campaign已不止是廣告咁簡單，他們趁品牌70周年玩自己個盒，是連marketing（市場）、packaging（包裝）一起構思的。」

■過去一年成績有目共睹的廣告界創作精英，今晚是個英雄會。

■Diesel-BeStupid-TrafficCone廣告得到「10大創意平面廣告獎」及「最佳美術獎」。

■畢明（壹傳媒集團創作總監）

■今屆頒獎禮主題是《飛常腦作》，以雲為佈置主題。

■得獎作品，一幅幅張貼在窗邊。

■由第一屆開始就請來朱薰及余迪偉作MC，今屆也不例外。

■獎座共20多個。

70大壽儲齊70祝福

提到維他奶，就捉維他奶團隊談談。DDB廣告公司副創作總監KymMa說：「起初維他奶說70歲生日了，要搞大佢。那我們就想到慶祝70歲生日，不如也想全港市民祝福身邊朋友，於是就借了維他奶的包裝，加上了祝福語。」維他奶助理品牌經理Correy：「我們籌備了6-9個月，總共做了70個設計，上面共有70個祝福語。」整個campaign，有包裝有digital有網站有巴士廣告有港鐵扶手電梯電子動畫，十分大型，結果推出反應正面，「回響好大，網上很多討論，有人儲包裝，甚至有人打來公司問我們怎樣可以購齊全部70個，因為要送給朋友作祝福；亦有朋友在網上交換情報，說我樓下有邊款邊款，你們那一邊又如何？」除了回響，廣告對維他奶的銷售也有正面刺激，「去年3月8日推出，令3月的銷售數字比之前一年的3月增加了20%；而形象上，也令維他奶這品牌年輕了不少，不再有年輕人認為這是阿爺先至飲的飲品。」

■維他奶團隊，中戴帽者為DDB副創作總監KymMa，左三為業務總監Lisalp。

■70周年的banner廣告。

■同期推出的《FRIEND祝70年》廣告，可見維他奶包裝一次過推出70款的瘋狂陣勢。

畫公仔變年輕

得獎名單之中，廣告公司AD-LIB連續三年都上榜，今屆再憑稻香集團廣告《稻香-虎碌》得到「最地道廣告」。AD-LIB負責人Jack指，與稻香合作多年，廣告中，他創作了一個角色「稻香仔仔」，「中式餐飲業本來是頗傳統的，年老客戶去開邊間就邊間。於是我們用上年輕化的手法，希望品牌不會老化，起初用到畫公仔，當然需要一番解釋，但客戶也接受了。」此外，他們也會應用較傳統功能性的廣告，但亦要尋求突破，「例如農曆年廣告，大家都用硬照的，有一年，我們替稻香設計了一個十秒的動畫，引起注意，之後幾年也有其他品牌跟隨做同樣的動畫了。」
得獎作品之一，是SHARP（聲寶）的冷氣機廣告《SHARP冷。靜。系列-欖球員練字》，聲寶牌產品及文件系統科總經理張保華：「以往聲寶的廣告較傳統，賣電視就見一部電視，或者前面見到一個名人。現在的廣告公司跟我們合作了三年，做法較重視創意，希望讀者看到有開心的感覺，如果是賣電視機冷氣機，則希望也有家的感覺。」一個廣告成功，他說銷售上會見證到，「以往的消費群較年長，在家庭中可能都是家長做決定，但現在的決策會年輕一點，一個家庭要購買電器，大家會商量。」

■AD-LIB負責人Jack（左）、藝術總監Gordon。

■聲寶牌代表張保華（右）及廣告公司Wecommunications代表

■SHARP《冷。靜。系列-欖球員練字》

■得獎作品《稻香-虎碌》

評判驚艷：學界得獎作

著名攝影師朱德華是評判之一，入行二十多年，影盡廣告靚相，今時與往日有何不同？「以前budget大好多，影一張相是十幾萬，我十幾年前影過20萬一張相！」如今呢？「家20萬10張也未必得！」廣告不論是電視或平面或戶外，都需要影像，朱德華說，以往攝影師對於廣告風格來說是舉足輕重，到了數碼時代，因為執相，攝影師地位大跌，「有些相本來唔使執的！但如今係咪都要執，點解？因為廣告公司能因此多收一筆錢，也因為執相成了習慣。」
另一評判，為TribalDDB執行創意總監TimCheng。Tim近20年都在澳洲、英國從事OnlineAdvertisement（網上廣告）行業，這兩年才回流，他對這次學界得獎作品印象深刻，「他們的quality比起我做學生時厲害很多，從前我們讀平面設計，哪有成個廣告做到出來的。」他也特別提到港鐵的《唔好意思》廣告，「好有insight，真係觸碰到那個年代，好多工程，周圍掘地。」