變陣出擊競爭激烈 大增廣告開支

變陣出擊
競爭激烈 大增廣告開支

李寧(2331)在短短兩個多月來,接二連三公佈壞消息,就算連藉品牌創立20周年之際,換上新標誌,致力衝出國際、鞏固內地市場而更換新標誌,都可令消費者以為是冒牌貨,反映他們調整需時。
其業務轉壞步伐之急速,實在令不少投資者為之咋舌。昨日分析員會議上,整個行業經營環境是否健康,再次成為大家關注的焦點。有分析員認為,李寧的確是面臨其獨特的經營問題,並不代表行業普遍情況;不過,今次李寧大幅增加廣告開支,確實反映市場競爭已經極度白熱化,將需密切留意其他公司會否有支出急漲的風險。

定單表現 同行包尾

事實上,多間體育用品公司如安踏(2020)和特步(1368)等,最近都已紛紛公開表示,其一切業務指標正常,並大多維持今年收入增長15%至20%的預測。另又齊聲強調李寧表現轉差,是其自身的營運出現問題。
目前李寧在定單表現方面,是眾多體育股中最差;同店銷售方面則和中國動向(3818)一同包尾。安踏、特步及匹克(1968)都會在本月舉行今年的第三季訂貨會,料最快在本月下旬就會公佈有關數據,屆時應可確認他們是否真的可保持過往平均20%的增長。