李寧（2331）在短短兩個多月來，接二連三公佈壞消息，就算連藉品牌創立20周年之際，換上新標誌，致力衝出國際、鞏固內地市場而更換新標誌，都可令消費者以為是冒牌貨，反映他們調整需時。
其業務轉壞步伐之急速，實在令不少投資者為之咋舌。昨日分析員會議上，整個行業經營環境是否健康，再次成為大家關注的焦點。有分析員認為，李寧的確是面臨其獨特的經營問題，並不代表行業普遍情況；不過，今次李寧大幅增加廣告開支，確實反映市場競爭已經極度白熱化，將需密切留意其他公司會否有支出急漲的風險。
定單表現 同行包尾
事實上，多間體育用品公司如安踏（2020）和特步（1368）等，最近都已紛紛公開表示，其一切業務指標正常，並大多維持今年收入增長15%至20%的預測。另又齊聲強調李寧表現轉差，是其自身的營運出現問題。
目前李寧在定單表現方面，是眾多體育股中最差；同店銷售方面則和中國動向（3818）一同包尾。安踏、特步及匹克（1968）都會在本月舉行今年的第三季訂貨會，料最快在本月下旬就會公佈有關數據，屆時應可確認他們是否真的可保持過往平均20%的增長。