近期中原地產之新電視廣告，畫面裏一位少女與心儀之「屋仔」總是緣慳一面，最後終於相遇。有興趣者，Youtube有得睇： http://www.youtube.com/watch?hl=en&v=I2AyxK1MmEw&gl=US
純從創作角度看，廣告算拍得不錯，手法輕鬆，沒有hardsell，animated了的屋仔有點cute，再配上Whatawonderfulworld歌曲，看得賞心悅目。
屋仔不一定代表男性
有人認為屋仔代表男士，因情節裏該少女曾與另一些屋仔「相睇」，加上現今女士像不肯與無樓男士結婚，這聯想不無道理，但筆者猜測這未必是廣告的原意。男士們，毋須對號入座。
至於廣告有否一些啟示，有，如下：
（一）單身女士已成為不可忽略的購買力。筆者曾於2001年9月撰寫「多單身女性的啟示」，背後概念很簡單，就是隨着單身女士增加，形成一個新類型的市場群體，由日常用品，吃喝玩樂，以至投資買樓，都會有她們的參與。亦即漠視她們，就等同少了生意。
（二）不少單身女士寧願自力更生。且literally自成一家，一改以往靠男士置業之習慣。當然，這並不排除日後由伴侶負擔，或一起供樓，但自己有樓可有多一點選擇。筆者曾替公開大學撰寫房地產課程，對象是一些基層婦女，包括單親的，所以在這方面也有一些體驗。
單身女士成新市場群體
（三）年輕之單身女士經濟能力不弱。這可從高中和大學看出來，女生成績普遍較男生強，因此部份有名氣的男女校恐變成女校，以往男多女少之學系，如建築、測量、甚至工程等，男女比例亦有巨變。當然，讀書成績好不一定表示日後工作必出眾，但起碼畢業初期找工作可快些，人工亦高些等。有了headstart，置業能力亦較高。
（四）Sellingto女士須感性一點。不是說女士們不討價還價，也不是認為她們完全不理「磚頭」之質素，只是過程裏有點感性之聯想，可令事情進行得更暢順。
甚麼是感性之聯想？聽一聽Whatawonderfulworld吧。
鍾維傑
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