屋漏兼逢連夜雨，李寧（2331）昨公佈明年第二季服裝產品及鞋類產品定貨數量，平均按年跌7%及8%，是04年上市以來首次季度定貨會定單錄倒退，原因是受整合分銷渠道及市道影響，更預期第三及四季定貨會可能繼續面對壓力。該股昨收報21.25元，微升0.24%。
受累整合分銷渠道
除定貨數量錄得倒退外，若按批發價計算，第二季整體定單金額按年跌約6%，集團解釋，是調整明年給予經銷商的批發折扣率所致。不過，服裝、鞋類產品平均零售價上調逾8%，故按零售價計，第二季定單金額則持平。
李寧昨亦就第二季定貨會表現舉行電話會議，有參與電話會議的分析員指，管理層稱定單錄破天荒倒退，主要與整合銷售渠道有關，強調整體毛利率能夠維持，今年第三季仍是內地第二大品牌。
李寧行政總裁張志勇於新聞稿指，定貨會結果反映以往過度依賴分銷商開店推動增長的模式已完，故早前主動提出改革分銷體系，料短期續有陣痛。公司曾指，明年計劃關閉500至600間單一經營店舖，券商料影響分銷商落貨信心。