麥當勞最近推出「大富翁」抽獎遊戲，頭獎是35萬元信用卡簽賬額，二獎是28.8萬元的開篷甲蟲車，引來不少市民為博中獎而狂食超脂套餐，把今年的聖誕誘惑推上頂峯。但中獎機會可能只有千萬分一，又哪及在各大聖誕商場陳列的慾望號街車呢！
記者：馮敏兒
攝影：陳盛臣
Model：YoYo
暴食漢堡捕甲蟲
麥當勞很聰明，沉寂多年，今年的聖誕宣傳一出招就創造了城市話題，推出麥當勞大富翁遊戲，以套餐換遊戲貼紙，套餐加大或升級更可獲兩張遊戲貼紙，食客收集淺水灣及太平山印花，可贏取渣打信用卡簽賬額35萬元，收集到銅鑼灣、跑馬地及中環印花更可贏取價值28.8萬元的VolkswagenBeetle開篷甲蟲車，還有可口可樂美國雙人豪華遊、Philips58吋3DCinema21:9TV等等，麥當勞更揚言將有近半香港人都有機會抽中巨獎。但此舉卻令很多人一周食足五餐，每次食套餐更要「打孖上」以盡量多領印花，甚至有網民說被女友要求每天兩餐吃麥當勞換印花，令城中出現了暴食一族。
名車巨獎誘消費
為了刺激市民的消費意欲，今年最豪的商場要數又一城，12月31日前以美國運通卡簽賬消費滿$5,000，即可換領聖誕禮物籃，同時更可抽獎三次，有機會贏取價值$376,800的日產MuranoGreenDeluxe房車或24萬「亞洲萬里通」里數，不過條件是你必須為運通卡會員。而MegaBox則只要在1月2日前消費滿$300就可以參加抽獎，頭獎是MAZDA62.5五門揭背車，價值$239,990。信和集團旗下的三大商場更「便宜」，在12月27日前於奧海城、黃金海岸、藍灣廣場消費滿$200，即可參加聖誕抽獎，頭獎是VolkswagenNewPolo1.4名貴房車，價值16.6萬元、二獎是10萬元999足金金條、三獎是DBS信用卡5萬元免找數簽賬額、1萬元玩具反斗城禮券、1.3萬元的SONYBRAVIAEX60040吋LED電視等等。而在旺角新世紀廣場與荃灣廣場，由即日起至1月2日，凡於場內以電子貨幣消費滿$250，即可參加抽獎，頭獎是14萬元的三菱Colt1.3房車，新世紀廣場與荃灣廣場各有一部。
放縱消費愛鬥大
香港獲選為美國CNN的全球十大聖誕熱點，香港人的「宗教狂熱」冠絕亞洲，評審指香港人每年都耗巨資營造激昂的聖誕氣氛，耶穌帶挈，人人收禮物，整個城市陷入近乎放縱的快樂消費，只因為聖誕是每年整個商業社會的最重要收入來源。中環ifc國際金融中心今年聖誕的推廣用了過千萬元，預計人流及消費額會較去年同期分別上升10%及15-20%；旺角新世紀廣場今年整體聖誕推廣亦用了450萬元，其中100萬元是抽獎和禮品。其實近年香港多了很多商場，為爭出位、爭客、搶鏡各出奇謀，可謂七國咁亂，聖誕推廣更史無前例地早。才過了萬聖節，11月的第一天，香港商場已經邁入聖誕節，但往年各大商場的聖誕宣傳攻勢都在12月中才啟動呢！
拆解聖誕抽獎機會率
聖誕抽獎送名車從來是最搶眼宣傳，因為有實際產品展示，令消費者感覺實在，向着一個目標奮鬥。理工大學管理及市場學系副教授黃耀興博士指出：「抽獎對消費者而言並沒有付出，雖然機會可能好低，但麥當勞很聰明，表面只是3機會，其實可能是900萬分之一機會，因為你總是只差一張；但為了製造話題，初期可能是50萬分之一機會，令人以為很容易中獎。」而新世紀廣場預期今年參加大抽獎的顧客人數約10萬，因此中名車機會也不過10萬分之一。「抽獎能針對消費者貪小便宜的心態，例如買滿$500就可以抽獎，顧客往往為抽獎而多購物。不過商場送幾十萬名車可能只是贊助，分分鐘不用錢。因為一部20萬元的車在場內展覽數月，已間接收到宣傳之效，當然很抵。」黃博士更指：「真要謝謝港幣貶值，大陸人湧來消費，令有些地方的客戶多到要排隊。有人做過研究，提出市場學有一個罪，就是鼓勵人們進行無謂消費，本來不需要的卻搏命買，買十件衫有六件不會穿；但亦有另一套就認為如果沒生意，廠商又如何生存呢？我覺得問題是現在的生產速度太快了！」
數一數商場豪禮
MegaBox：29893000
新世紀廣場：23970790
荃灣廣場：24171709
時代廣場：21188900
新城市廣場：26849175
又一城：28442223
數碼港：31663111
apm：22670500
德福廣場：27500877
奧海城：27404108
黃金海岸：24526566
藍灣廣場：28983230