相當巧合，JoyceBoutique慶祝成立40周年，現任大旗手、主席AndrewKeith才剛剛40歲，他早前在Joyce中環店接受訪問時說：「對我來說，Joyce同時很本地、原裝也很國際。1989年時我在英國念時裝，我一個香港同學放假回來帶來一本《Joyce》Magazine，我已經驚嘆一本MadeinHongKong的雜誌可以這樣有國際水準，不會比《i-D》或《VOGUE》差。
繼續做推介
「40年前開始，Joyce已扮演着她潮流領導者的角色，經過日子潮流改變，我們的理念是繼續推介優秀有潛質的品牌，與她們一同成長，以及與優秀的各界別精英交叉合作，例如慶祝Joyce成立40周年，我們的主題是AJourneyinFashion，花了一年時間，聯絡50個品牌，請他們提供一件精品archive，並找來SillyThing為創作單位，結合時裝、藝術及科技，以roomtoroom為概念展現一個時裝旅程，當年很前衞、實驗性的時裝，今天看也不覺老，因為我們以一個極具摩登的面貌作展示平台，我也十分期待。」