前幾天筆者出席香港體育學院的午餐研討會，那天被邀請主講的嘉賓，是來自瑞典馬爾默大學運動科學碩士課程主任卜嘉玲博士(DrKarinBook)，講題是「瑞典體育模式及體育市場營銷」。
瑞典的人口只有900多萬，比香港多200萬，但是瑞典的體育文化，卻遠遠超越香港幾十倍。他們推廣體育的模式，主要靠政府與志願機構的緊密合作，配合福利主導及民主方式進行，這種推動全民體育的模式，深化了他們的體育文化。瑞典人喜愛的運動項目十分多，有足球、高爾夫球、網球、手球、冰球、田徑、野外定向、體操及地板曲棍球等。參與運動的形式主要以地區俱樂部為主，全國有一半人口加入不同運動的俱樂部。參與足球俱樂部的人口就有100萬、參與高爾夫球有60萬、田徑有40萬、馬術有20萬等。
瑞典也舉辦過1912年奧運會、1958年世界盃、1992年歐洲國家盃、1995年女子世界盃及多項國際大賽，目的是透過主辦這些國際賽事來凝聚國民，和鞏固體育文化，給予國民擔當義工的機會。隨着體育發展受到世界經濟的影響，他們意識到近年冒起的商機、國民對運動喜好，和社會經濟變化所帶來的衝擊，於是，他們的體育發展也漸漸由福利主導，轉為市場營銷主導，以配合社會的需要。
文：雷雄德