【本報訊】體育股近日壞消息不斷，多家公司股價插水，市場憂慮行業競爭及存貨積壓的問題惡化。安踏體育（2020）首席營運官賴世賢認為，個別同行銷售急速放緩，是基於其營運問題，不反映行業情況，安踏維持2011年全年定貨收入增長15%至20%的預測，並相信此消彼長下，安踏今年整體零售額可超越李寧（2331），榮登內地體育品牌一哥。
記者：吳綺慧 陳健文
中國動向（3818）上周公佈定貨會數據遠遜預期，李寧又突然在定貨會上宣佈要重組分銷網絡。該行業的發展趨勢是否仍然健康？賴世賢指出，整個市場經營環境仍然良好，沒有轉壞迹象。
李寧難管理分銷商
「李寧的問題主要是2、3線城市的分銷網絡，他們很多分銷商都不是獨家經營，不少還是只營運1間分店的個體戶，很難管理，議價能力不高。至於中動向則是產品設計出問題，定價策略太過進取，漲價漲得很厲害，消費者未必接受得了。」
賴世賢強調，安踏所有的分銷商均是獨家經營，亦沒有「一人一店」情況；由於公司自設工廠，較掌握原材料價格走勢，故8月時已鎖定棉花價格及供應，控制成本。安踏2011年首兩季產品平均漲價5%至10%，下半年亦會有高單位數增幅，抵銷成本壓力，預料毛利率維持穩定。安踏今年第三季同店銷售維持高單位數增長，上半年為10%。
特步國際（1368）投資者關係部發言人表示，公司採取獨家分銷商策略，現時存貨水平正常，維持2011年定貨收入增長20%的預測，開店計劃沒改變。361度（1361）資本營運總監陳永靈亦稱，近日二、三線市場的經營環境變化不大，不覺得競爭有顯著惡化情況。
特步搶奪中動向市場
體育用品企業正出現兩極化情況，主打大眾市場的本土品牌，定單增長仍強勁，但李寧、中動向等卻出現瓶頸。有外資分析員說：「過去幾年靠『賣得貴』、高檔次等因素，估值較同行有溢價的李寧和中動向，會開始滑落；相反一直走中低檔路線的本土品牌，會慢慢被睇高一線，最後變成他們trade得仲貴。」
賴世賢有信心安踏今年在整體零售額上超越李寧，市佔率在本土品牌排名第一。另一名體育企業管理層亦認同，行業正出現重新洗牌的趨勢，他說：「最近李寧在二、三線城市關了很多店，換了新logo後，消費者仍以為是冒牌貨，反映他們調整需時。安踏一至兩年內應該會取代李寧；同樣是走休閒運動服路線的特步，未來則會搶奪中動向的市場。」