TonsofcocoawereconsumeddailybytheAmericanarmedforcesduringWorldWarII,leavinglittleforciviliansonthehomefront.Advertisementslikethefollowingkeptbrandnamesinpublicview:"Chocolateisafightingfood!Ifyoucan'talwaysgetyourfavouriteNestle'sChocolateBar,rememberthattheneedsofourarmedforcescomefirst."
AndCoca-Colamanagedtomakeitselfoneofthemostwidelydistributedproductsofwartime.TheCoca-ColaCompanypersuadedthearmyandnavy,earlyinthewar,thatitsrefreshingnon-alcoholicbeverageperfectlymatchedthefightingmen'sneeds.ThusCoca-ColatravelledwiththeAmericantroopsallovertheworld,andexperiencedanastonishingglobalexpansioninthedecadeafterthewar.
第二次世界大戰期間，美軍每天消耗數以噸計的可可粉，供應後方民眾的可可粉自然不足。各公司擔心其商標遭民眾淡忘，會刊登以下這樣的廣告：「巧克力是戰爭食品！假如你有時未能買到心愛的雀巢牌巧克力條，請記着：首先要照顧我國軍人的需求。」
可口可樂更力爭上游，成為戰時最暢銷產品之一。戰爭初年，美國陸軍、海軍接納了可口可樂公司的說法，認為這種提神的非酒精飲料，最符合軍人需要。於是，美軍走遍全球，可口可樂也跟着傳遍全球。戰後十年間，可口可樂的世界銷量有了驚人增長。