一個品牌不只是金漆招牌那麼簡單，還是一家公司的最重要資產，塑造消費者對公司的期望。美國顧問公司Interbrand依據各大公司過去一年的收益，排列出各大品牌價值昨天（周四）公佈第11份年度世界百大品牌龍虎榜，可口可樂連續11年都獨佔榜首。
今年頭三大的品牌跟去年一樣，分別是可口可樂、IBM和微軟。蘋果雖只排17位，但品牌收益過去一年上升37%，是上榜品牌中最多。不過有起亦有跌，英國石油公司（BP）因漏油事故聲譽盡毀跌出榜外，屢次回收汽車的豐田亦跌出十大。
Interbrand行政總裁弗蘭普頓表示，2010年是經濟復蘇長路之始，互聯網發達令企業醜聞和消費者意見迅速傳遍世界，要維持和增加品牌價值，要靠建立消費者的信任和忠誠度。
美聯社
1)可口可樂
價值：704.5億美元
（5,495億港元）+2%
象徵活力繽紛和精神一振，得全世界共鳴，在不同市場不同社群推出不同口味可口可樂，又緊貼網絡潮流，在facebook有1,100萬粉絲，令品牌永遠年輕
2)IBM
價值：647.3億美元
（5,049億港元）+7%
過去九年進行108項策略性收購，業務由製造硬件轉向替知識型經濟提供服務，像推出企業社交網絡服務Beehive，助客戶在網絡經濟增加靈活性和競爭優勢
3)微軟
價值：609億美元
（4,750億港元）+7%
中年危機，在家用遊戲機、瀏覽器、辦公室軟件、手機等市場處於落後守勢，但視窗作業系統一哥地位仍穩如泰山，XboxKinect感應動作遊戲出台反映仍懂創新
4)Google
價值：435.6億美元
（3,398億港元）+36%
在互聯網搜索本業精益求精，踩過界大力發展手機和雲端服務，品牌價值仍高速發展，但GoogleBuzz侵犯用戶私隱和威脅撤出中國後妥協，令「不作惡」格言受衝擊
6)麥當勞
價值：335.8億美元
（2,619億港元）+4%
可靠、抵食、擅於適應不同市場，依然是品牌風行全球的本錢，經濟衰退更令大眾要求抵食，麥當勞更經營咖啡店和增加健康餐單選擇，具長遠眼光
8)諾基亞
價值：295億美元
（2,301億港元）-15%
製造價廉物美、好用又創新的手機，一直是諾基亞的品牌形象，雖仍是全球手機業一哥，但在發展智能手機大落後，令品牌開始顯得老氣橫秋
9)迪士尼
價值：287.3億美元
（2,241億港元）+1%
闔合歡的金漆招牌深入民心，老本食之不盡，今年更宣佈將全線專賣店大翻新，加入多媒體互動裝置變身主題公園那般好玩，但在適應和滿足各地市場需求仍有不足
11)豐田汽車
價值：261.9億美元
（2,043億港元）-16%
受年初大規模回收汽車事件拖累，令豐田花了幾十年建立的可靠、安全、耐用的品牌形象受損，但豐田在金融海嘯下，業績仍能表現理想，只要能改善汽車安全問題，相信能度過回收危機
16)LouisVuitton
價值：218.6億美元
（1,705億港元）+4%
專注高檔行李袋和手袋，成為時尚名牌的象徵，受惠中國有錢人冒起，令亞洲市場的增長持續。品牌不單經常見於facebook和Twitter等社交網站，其企業公民責任政策更有助提升品牌形象
17)蘋果公司
價值：211億美元
（1,649億港元）+37%
每次推出潮人產品都掀起一陣搶購熱潮，加上宣傳攻勢，令早前推出iPad和iPhone4被搶購一空，供不應求，但iPhone4天線接收差，遭人詬病，迫使行政總裁喬布斯（SteveJobs）要道歉
25)NIKE
價值：137億美元
（1,069億港元）+4%
形象清晰一致，由名稱到定位，勝利的概念貫徹始終，即使贊助、宣傳廣告開支沒增加，但公司營造出來的宣傳內容，吸引數以百萬計觀眾
28)宜家傢俬
價值：124.9億美元
（974億港元）+4%
在產品設計上繼續展現出創意，致力將北歐設計和文化融入在各地出售的產品中，加上產品低價和幽默宣傳，有助消費者購買這個品牌產品
32)滙豐銀行
價值：115.6億美元
（902億港元）+10%
金融海嘯令金融業名聲受損，但滙豐這個品牌仍能在同業中突圍而出，而且近年積極尋找擴張業務機會，尤其在新興市場
34)SONY
價值：113.6億美元
（886億港元）-5%
曾是網絡電子娛樂消費產品先鋒，產品受同業衝擊，但仍致力在產品功能價值和設計上跟對手有所不同。它以標語「Make.Believe」整合旗下產品，統一品牌面貌
97)星巴克
價值：33.4億美元
（261億港元）+2%
積極重整業務來重建品牌，包括推出即溶咖啡，早餐供應三文治亦配合到顧客的習慣。此外還不斷求創新，雖有利品牌發展，但可能予人形象不一致的感覺
百大品牌部份排名
5)通用電氣、7)英特爾、10)惠普
12)平治、13)吉列刀片、14)思科
15)寶馬、18)萬寶路、19)三星
20)本田、21)H&M、22)甲骨文
23)百事可樂、24)美國運通、27)雀巢
29)J.P.Morgan、30)百威啤酒、31)UPS
33)佳能、35)家樂氏、36)亞馬遜
37)高盛、38)任天堂、39)路透社
40)花旗銀行、41)戴爾電腦、42)飛利普
43)eBay、44)Gucci、45)歐萊雅
46)Heinz、48)Zara、49)西門子
50)福特、51)高露潔、52)摩根史丹利
53)福士、54)BlackBerry、55)MTV
56)國衞保險、60)KFC、61)雪碧
62)adidas、63)Audi、66)雅虎
69)Hermes、71)Kleenex、72)保時捷
73)Panasonic