最近容祖兒被人稱為「歌星仔」，一時間引起娛樂圈的關注。你可能不會覺得其實在體壇也有很多大明星，不過多數都被看為「運動員仔」。如果要你說出5位香港體壇明星，可能你會說李麗珊、黃金寶、乒乓孖寶（一般人極有可能說不出他們的名字），到第4個可能已經有點難度（亦都不排除有人會說方力申）……
其實有不少香港運動員在世界體壇都有出色成就，只可惜在香港這個體育文化比較弱的地方，他們的成績都不被關注。運動員形象正面，為港爭光的精神值得港人驕傲。說真，他們的成就比歌星或明星，一點都不遜色。
在運動市場學中學過，要多人留意體育，一定要靠「製造」一班體育明星。在外國體育明星就十分之受歡迎，很多贊助商都利用運動員的知名度和正面形象幫他們賣廣告。
用英超來做例子，人家是「球星」，不是「運動員」。每周的收入數字驚人，除了球技外，當然是因為他們能帶來的廣告收入。
近年在港開始有運動員拍廣告，亦都有運動員經理人。我相信這是一個好的趨勢，香港運動員在社會地位不斷「升呢」，漸漸擺脫「運動員仔」的形象！
文：蔡曉慧