蘋果宣佈再推出第二代AppleTV，跟07年第一代的慘敗最大不同之處，是蘋果已坐擁龐大的用戶群，並以這氣勢，向較早前已公佈會推出網上電視的Google宣戰，繼手機市場後，這對歡喜寃家再度交鋒；兼且中途殺出來自南韓、在軟件市場上名不經傳的Samsung，於年初推出SamsungApps，享有先天的電視螢幕優勢，令這場仗再添變數。
蘋果在本月初的新產品發佈會中，公佈其進軍電視的大計，最叫人吃驚的是，蘋果的AppleTV「機頂盒」以震撼價99美元出售。投資機構Janny資本分析員WilliamFearnley出席發佈會後表示，AppleTV售價由299美元降至99美元是個大膽的舉動，更指他的客戶將為自己的電視接上AppleTV。
蘋果07年推出的第一代AppleTV，在iTunes買電影，然後下載到在AppleTV硬碟內觀看，最後因影片商不賣版權而慘淡收場。新一代產品利用串流技術，再沒有硬碟，更與電影供應商Netflix合作提供串流影片內容，這亦是蘋果在其網站中強調的網上影片租賃。
有市場人士認為，蘋果向來提出的條款甚為苛刻，難與其他公司合作，加上第一代AppleTV發展平平，因此影片商可能不願與蘋果合作，令新產品難以有很大發展。
蘋果條款苛刻 片商卻步
另一邊廂，Google亦在5月GoogleI/O開發者發佈會上宣佈推出GoogleTV。向來不擅長製作硬件的Google，吸取手機NexusOne的教訓，今趟並沒有自行研發硬件，反而是主動拉攏一眾硬件商，其「機頂盒」由Logitech製造，Sony亦會於其電視及Blu-ray碟機中內置GoogleTV；此外，Intel都是合作夥伴之一。功能方面，GoogleTV除電視外，還會內置Chrome及瀏覽器，可以上網及搜尋，還有跟Andriod手機及AndriodMarket同步。
電視觀眾40億 兵家必爭
為何電視突然會成為兵家必爭之地？Google資深產品經理RishiChandra指，美國人平均每日看5小時電視，廣告額達700億美元，而且，全球有40億電視觀眾，手機及電腦市場都比不上其龐大。
RishiChandra於發佈會上分享個人經驗，他曾試過一家大小以手提電腦看網上內容，他認為這是不合理的，分享網上內容應該用一台電視。
Google強調，GoogleTV希望改變人們用電視、電腦的習慣，而不僅是一般影片串流。
早着先機
Samsung年初推電視Apps搶灘
一直以硬件銷售為主的韓國品牌Samsung，2010年初已推出SamsungApps，當電視連接上網後便可利用其中的串流高清影片程式，影片供應商比Google及蘋果已公佈的網上電視商稍多，分別有Blockbuster、Netflix及huluPlus等。
開發軟件不及蘋果
連上互聯網的電視，亦加入互動功能，如當用家正在看球賽的時候，可即時與其他朋友於同一介面中談論賽事。不過雖說Samsung早着先機，可是Samsung一直都是以製作硬件為主，軟件程式開發方面始終不及蘋果成熟，另外，要看串流高清影片，要先買一台Samsung電視，但該品牌的電視仍然屬於高消費，此方面難及蘋果電腦的AppleTV只售99美元的優勢。有報道指，Samsung或會跟Google合作，在電視機中內置GoogleTV，Samsung電視事務部主管YoonBooKeun表示正在評估其可行性。
若要進軍串流電視，又豈會考慮兼容對手？與其說Samsung進軍串流電視市場，倒不如說該廠增加電視機的功能以提高銷售。
各網路電視功能比較
─Apple─
名稱：AppleTV
內置程式：iTunes
影片供應：iTunes、Netflix
音樂供應：iTunes
圖片分享：iTunes
特殊遙控：iPhone、iPodTouch
播放裝置：機頂盒
其他功能：可以與iPhone及iPodTouch同步
推出日期：2010年9月1日
─Google─
名稱：GoogleTV
內置程式：GoogleChrome、AndroidMarket
影片供應：Netflix
音樂供應：-
圖片分享：flickr
特殊遙控：Android系統手機
播放裝置：機頂盒、電視內置、Blu-ray播影機內置
其他功能：使用手機可遙控電視，亦可把手機播放中的YouTube影片分享到電視中；設有錄影功能
推出日期：2010年秋季
─Samsung─
名稱：SamsungApps（TVApps）
內置程式：-
影片供應：huluPlus、Netflix、Blockbuster
音樂供應：Napster、Pandora
圖片分享：Picasa
特殊遙控：Samsung手機
播放裝置：電視內置、Blu-ray播影機內置
其他功能：SamsungAppsStore亦可於手機上使用；而手機亦可透過WiFi與Apps互動
推出日期：2010年春季
蘋果社交功能傳與FB割席
蘋果發佈最新硬件的同時，當日亦發佈了加入社交網陣營的新功能「Ping」。23個國家用戶（不包括香港）只要把iTunes更新到iTunes10版本便可使用。而功能方面與Twitter相似，分享的內容則以音樂為主，除可跟隨（follow）朋友外，更可跟隨喜歡的歌手，緊貼他們的新歌消息，以及最新演唱會時間等資訊。
談判破裂 再掀虎鬥
不過據科技網站Engadget引述《華爾街日報》專欄作家KaraSwisher指，蘋果方面因未得Facebook同意使用其Find-your-friends（找朋友）功能，因此Facebook已關閉與Ping的連繫。其實Facebook找朋友功能本來是公開使用的，可是若需要大量連繫時，便要與Facebook簽訂條約，以保障Facebook用家的資料及控制流量，可是蘋果行政總裁喬布斯卻認為Facebook開出的條件苛刻，而沒有簽訂條約。Facebook與蘋果談判破裂，蘋果需要把所有Facebook功能移走，蘋果與Facebook如此割席，社交網界將有一番龍爭虎鬥。
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