日本人買名牌一向不手軟，更認為要到專門店購物才是身份地位象徵。但近月日圓大幅升值，大部份外國名店卻漠視此因素，不但不減價，有些貨品的售價更較外地高一倍，令網上水貨店應運而生，而且貨如輪轉。
水貨手袋平專店60%
雅虎日本上月底的「強日圓」網上銷售店endaka正式開張，出售的貨品大部份是進口貨，包括鞋、哥爾夫球套裝、名牌Gucci及Coach手袋等等。
以Coach為例，其Heritage間條tote手袋專門店開價6.3萬日圓（約5829港元），但雅虎日本endaka只賣2.5萬日圓（約2313港元），便宜60%，女士們怎不心動。雅虎還表示，8月22日至28日為止的一周，網站的銷售額與7月底比較急升5倍。
日本消費者向來都視高昂價格為優質及手工精細的代名詞，故進駐當地的名牌都不會輕易降價，以凸顯尊貴格調，此現象被稱之為「日本溢價」。
然而，顧問機構東京分店的BrianSalsbery指出，由於互聯網增加價格的透明度，若日本溢價不消失，名牌專門店較難持續下去，因消費者將會轉為在網上購物。
經濟差奢侈品銷情弱
事實上，日本國內經濟不景，奢侈品的銷售額近年一直下跌。去年高檔消費品的銷售按年下跌16%至99.4億美元（約775億港元）。儘管如此，品牌仍十分有信心，皮具品牌Coach的高級副總裁AndreaResnick明言，不會因日圓升值而調低售價。