美國蘋果（Apple）公司於本港時間昨日凌晨舉行新產品發佈會，除了iPod全線更新，更有野心的一步，是回歸網絡電視戰線，AppleTV網絡電視機頂盒大瘦身兼大減價，配合低價租看熱門影視節目，誓要在這場電腦和手機屏幕之外的「第三屏幕爭霸戰」領先，互聯網電視戰一觸即發。
蘋果2007年推出第一代AppleTV，將電腦的影音內容無線傳至機頂盒在電視機播放，但消費者反應冷淡，淪為行政總裁喬布斯（SteveJobs）口中的一種「嗜好」。
喬布斯昨日再出擊，誓要擴廣「嗜好」。力求翻身的第二代AppleTV，內容改為純以Wi-Fi無線連線串流播放，不再用硬碟儲存，長闊縮成3.9吋（9.8厘米），體積縮至上一代的1/4，售價也由229美元（1,786港元）大劈價至99美元（772港元），四周內發售。
喬布斯承認從上代AppleTV主打看YouTube短片的失敗吸取了教訓：「人們希望想看就有得看荷李活電影和電視節目，不要業餘玩意，而是專業內容。」
亞馬遜即時減價反擊
因此，新AppleTV的美國用家可以4.99美元（38.9港元）有限期租看剛推出DVD的高清電影、以99美仙（7.7港元）租看霍士（Fox）和美國廣播公司（ABC）的高清電視節目；Netflix影視串流服務的美國訂戶也可透過AppleTV看節目。AppleTV也可以觀看裝了iTunes的電腦和iPad等蘋果產品儲存的影音內容，但不能錄影電視節目。
分析師對蘋果投信心一票，指蘋果以iPhone改變了人們使用手機的習慣，也能以AppleTV改變電視生態。但網絡電視競爭將非常激烈：亞馬遜網站在蘋果發佈會後，隨即宣佈網站99美仙可下載購買同樣的電視節目。年底面世的GoogleTV更來勢洶洶，可透過獨立裝置或新款電視的內置功能，令電視可搜尋觀看節目、錄影和上網。Sony正在搞的Qriocity服務，也在網上串流影視音樂到Sony的電視機和其他產品。
AppleTV威脅到收費電視營運，多家美國電視台拒低價向AppleTV提供節目。
美聯社/法新社