繼早前中國政府耗資在國際媒體賣廣告宣傳「中國製造」、改善中國產品形象後，當局又耗巨資，邀請姚明、楊利偉等人拍攝國家形象電視廣告，計劃今年「十．一」建政61周年前，在世界各地播出。業界估計當局耗資至少千萬元（人民幣．下同）。
據悉，這套國家形象片包括《人物篇》和《角度篇》，前者30秒，遴選50位代表中國形象的各界精英名人，包括中國太空人楊利偉、籃球巨人姚明等，詮釋中國；《角度篇》長15分鐘，為專題片，選用中國經典名勝，包括萬里長城、桂林山水等，闡述中國歷史、發展與民族共榮。全片以英語為主。
該項目由國務院新聞辦負責，上海靈獅廣告有限公司製作。靈獅為國際著名傳媒集團IPG與中國官方媒體合辦。宣傳片將在今年十．一前夕推出，其中《人物篇》將通過買時段方式，在國際主流媒體播放；《角度篇》則在官方外事活動中播出。有內地廣告界人士估計，以目前美國有線電視台（CNN）及英國廣播公司（BBC）等國際主流電視台廣告收費標準，加上製作費，估計這套宣傳片耗資達千萬元。有內地學者質疑，國家形象並非金錢和廣告可以買到。
廣州《南方都市報》/本報記者