投資教科書，都叫人在買一間公司的股票之前，可以先用它的產品和服務。可是，當中的邏輯，往往被誤解成：「如果你喜歡一間公司的產品，你就可以去買它的股票。」不，邏輯不是這樣。有些公司，你很喜歡它的產品，甚至會主動向身邊親朋介紹；可是，它的股票，你未必會即時瞓身掃貨。
喜其產品未必喜其股票
像Amazon，世民自從擁有了一部Kindle之後，再沒有買書本的習慣，不過，世民的閱讀量，保守估計，增加了最少一倍。可是，Amazon的股票，世民絕不推介。
「今時今日，人人都上網找東西看，賣書又怎會有前途？」不，剛好相反。花越多時間在網上，便越明白到許多資訊在網上找不到，最終還是又回到書本。正正是因為這個原因，越多人在網上找到了有興趣的題目，然後漸漸轉移到書本去發掘更深入的材料。所以，寫書和賣書的行業，不會式微，反而會繼續繁盛下去。
人對書的認真會隨技術的發展而改變。由活板印刷出現至19世紀的幾個世紀，書本是貴族的身份象徵，一本書的價錢，可以是一般人數年的收入。可是到了十九世紀的英國，隨着識字的人越來越多，商人想到了大量生產廉價小說，流行書才成為一門事業。再過百多年的今天，我們才有電子書。事實上，眾多電子書的製造商，只有Amazon才是真正做電子書，其他賣的只不過是閱讀器。Amazon透過Whispernet，將世界各地消費者買的書，即時自動抄到Kindle上。單是這一點，已經是物流大突破。有沒有想像過，賣電子書省了多少成本？
7月份數據反映，電子書銷售已經超越了精裝首版書了。試問，電子書真正普及的日子還會遠嗎？不過，就算是這樣一片光明的前景，在現階段世民仍然不會推介Amazon的股票。40倍開外的市盈率，實在考驗投資者的膽量。
利世民
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