近期因為霸王洗頭水「有料到」事件,洗頭時都順便用開嗰支有冇類似成份,好彩見唔到,不過行開超市,平時專責格價嘅另一半話用開嗰隻洗頭水換咗新包裝,即時比較新舊樽,赫然發現由1000ml變成750ml,但價錢就一樣係69蚊,即係變相加價33%。
就算你自以為聰明轉用另一隻,其實天下商家一樣奸,而且用開冇事又唔想轉牌子,除非突然好似隻霸王(1338)咁爆出新聞。
不過市場上有的是選擇,例如美國大型生活消費品公司寶潔(Procter&GambleCo.),09年業績敵唔過大環境,出現10年未見過的下滑,但旗下洗髮護髮產品品牌眾多,計有VidalSassoon、Rejoice、Pantene、Wella及Head&Shoulders,單是其中3個最暢銷洗頭水品牌,市場佔有率就曾達66.7%。任憑股市跌跌碰碰,佢都冇穿冇爛,極具防守性,股價仍接近52周高位,每股企穩60美元之上。
寶潔硬淨具防守性
寶潔嘅戰略目標係要維持喺發展中國家年銷售額有18%增長,同時要佔總銷售額三分一,連續120年派息及連續54年增加派息,股息年複合增長率達9.5%,唔係好多公司做得到。
現時中國人喺寶潔產品上人均消費額為3美元、印度1美元、墨西哥20美元,只要將中印兩國人民嘅消費提高至墨西哥水平,已代表400億美元新增營業額,相當於按09年寶潔收入增長50%。
寶潔嘅主要競爭對手係法國歐萊雅、英國聯合利華(Unilever,旗下洗頭水品牌Dove、Lux),同荷蘭高露潔-棕欖(Colgate-PalmoliveCo.)。由於產品線大同小異,全球排名第二嘅聯合利華,一半收入來自新興市場,已不能貿然加價,惟有出此減料下策,同時寄望慣性用家寧願用減咗料嘅沙宣,都唔用加咗料嘅霸王。
胡孟青
作者為獨立股評人