內地的網絡遊戲發展如同雨後春筍，吸引數以萬計的年輕消費者。各網遊戲廠商找來淫照女星、AV女優或網上紅人代言，如蒼井空、獸獸和閆鳳嬌等，被指屬低俗炒作。文化部發通知，禁止廠商以「製造噱頭」、「低俗營銷手段」推廣遊戲。業界解讀有關通知是禁止上述女星、網上紅人等代言。
在上月旋風式訪問上海的蒼井空，一身角色扮演服裝出場，迷倒台下粉絲。獸獸穿上窄身長裙，化身《西遊記》中女兒國王，獲支持者送上禮物。閆鳳嬌為宣傳網絡遊戲而拍攝宣傳照，引來廣大網民熱議。拍攝人體寫真成名的裸體模特兒張筱雨，亦成為網遊代言人。她們的代言身份，在禁令下將大受影響。
業界指為封殺行動
面對大批拍攝淫照等女星或紅人，為年輕人熱捧的網絡遊戲代言，文化部近日發通知，批評網遊廠商唯利是圖，為製造噱頭，利用低俗營銷手段推廣，造成不良社會影響。當局要求加強巡查，發現低俗的網遊推廣內容，將立時制止；若有違反法律法規、情節嚴重的，更要依法懲處。
文化部這次發出的通知，業界解讀為封殺這些淫照女星或網上紅人。有網遊廠商負責人承認，找該等女星或紅人代言，能增加遊戲的曝光率、影響力，在短時間內出位，吸引玩家。但他們強調，這種營銷手法只能維持短時間，若遊戲本身不好玩，玩家的流失率亦會很高。
至於網遊玩家，對於誰來代言似乎不太關心。有網民稱若是紅人或女星代言，他們「看看熱鬧就算了，不會試玩遊戲」。
網易科技/新浪遊戲
為網絡遊戲代言的淫照女星
‧獸獸 代言遊戲：《西遊記》
‧閆鳳嬌 代言遊戲：《崑崙OL》
‧蒼井空 代言遊戲：《勇士OL》
‧張筱雨 代言遊戲：《大話軒轅》
資料來源：互聯網