李寧擬提價恐失大眾客

李寧擬提價恐失大眾客

【本報訊】李寧(2331)上周藉20周年推出新品牌標誌及公佈未來戰略部署。證券界普遍認同李寧更新品牌的策略正確,但擔心公司短期會出現舊產品清貨問題;而李寧未來會縮窄與Nike和adidas的價格差距,證券商亦憂慮此舉未必能打贏國際品牌之餘,反而會令李寧先喪失部份大眾市場的客戶群。

券商憂減價清舊貨損形象

里昂日前發表報告指出,李寧為進一步提升品牌,未來3年會不斷增加零售價,使其與Nike及adidas的產品價格差距,由現時平均30%至35%,縮減至15%至20%水平。里昂認為,李寧此舉反映公司在大眾市場已再無突破,尤其在三、四線城市表現已不及其他本地體育品牌。
里昂擔憂,李寧未來要和擁有龐大國際體育資源的Nike及adidas正面競爭,將增加李寧的營運風險;觀乎近日李寧第三及第四季訂貨會的表現,鞋類產品銷售量無甚增長,已反映分銷商對李寧的新產品反應冷淡。里昂又預期,李寧為求清減舊標誌產品的存貨,未來會大幅減價,對公司形象及新產品銷情亦會有所影響。

增分銷折扣毛利率料維持

另一證券商德銀亦關心李寧清減舊存貨的問題。該行預期李寧或需18至24個月,才可全數清理積壓於零售渠道的舊商標產品。另外,雖然李寧計劃加價,但公司同時亦會加大對分銷商的折扣率,以減輕分銷商日益上漲的租金及工資成本壓力,故德銀預期李寧的毛利率,未來仍會維持在47%至48%水平。