世界盃是各國爭取足球最高榮譽之戰，也是各大運動品牌的角力場。今屆世盃進入16強階段，兩大巨頭adidas及Nike仍鬥得難分高下，反而重注押在非洲隊身上的PUMA，隨着「黑色力量」褪色，暫時只餘下兩支代表。
今屆世盃32路大軍，幾被三大品牌壟斷（見附表），除了北韓（LEGEA）、洪都拉斯（Joma）及智利（BROOKS），其他29隊都納入Nike、adidas及PUMA旗下，其中以adidas勢力最大，贊助多達12支球隊，比Nike的10隊及PUMA的7隊為多。
數量多不等於好，亦要視乎球隊的人氣和實力；如今屆世盃非洲力量失色，暫時只得加納殺入八強，令一向靠非洲「搵食」的PUMA，只餘下加納及南美洲的烏拉圭角逐。
至於Nike及adidas在16強不乏「正面對決」，如葡萄牙對西班牙、荷蘭對斯洛伐克及英格蘭（註：umbro已被Nike收購）對德國等；暫時勢均力敵（未計周日戰果）。
adidas銷售額144億
各品牌願意斥巨資贊助國家隊，當然與無限商機有關。今屆世盃官方贊助adidas，贊助世盃及其中6支球隊的費用，據報高達1.25億美元（約9.7億港元），但回報同樣「和味」，adidas上周宣佈，估計世盃及相關足球產品（包括6,500萬件球衣及1,300萬個足球）在今夏銷售額高達18.5億美元（約144億港元）。
Forbes.com
2010世界盃球衣贊助分佈
品牌（主要代表）：adidas（阿根廷） 32強：12 16強：7
品牌（主要代表）：Nike（巴西）＊ 32強：10 16強：6
品牌（主要代表）：PUMA（烏拉圭） 32強：7 16強：2
品牌（主要代表）：其他（智利） 32強：3 16強：1
＊umbro已被Nike收購