【本報訊】李寧（2331）下季起使用新標誌，取代沿用了約20年的舊標誌。證券界消息稱，李寧下月公佈新設計標誌，同時宣佈新策略部署。有外資分析員預料，新策略部署可能涉及品牌定位，以及國際化發展等內容。 記者：陳健文
證券界消息指出，為配合新策略部署，李寧早已準備了新標誌，事實上4月份舉行的第三季訂貨會，有部份產品已率先換上新標誌。據悉，分銷商對李寧新標誌的回應正面，而為配合新標誌推出的新形象是以人為本，部份零售店亦已就新形象重新裝修。
為進軍國際做準備
分析員預期，新的策略部署很大可能包括提升李寧品牌定位，要令李寧品牌在顧客心目中更清晰。他說：「近年很多內地運動品牌冒起，單計來港掛牌的就有七家，未上市的就更多，故一個已有20年歷史的品牌，確實有需要重新定位。」
德銀引述李寧提供的資料顯示，2003年內地運動產品市場約57%生意來自售價低於200元（人民幣．下同）的貨品；200至500元產品佔20%；餘下23%來自逾500元產品。2009年逾500元的產品比重增至約40%；低過200元的產品減至11%。
數據清楚表明，內地運動產品市場經歷多年發展後，價格不再是首要考慮因素，若產品合適，顧客是願意支付較高價格。分析員相信，這是導致李寧重新定位的主因。李寧首席執行官張志勇多次表明，今後銷量不再是主要增長動力。另一分析員指出，由於2014至2018年的下一個五年計劃，是李寧進軍國際市場的時間，現時處於準備「走出去」的五年計劃（2009至2013年），相信新標誌與進軍海外有關，預期李寧管理層公佈新標誌的同時，披露具體發展計劃。
集團有意「去李寧化」
對於採用新標誌，有市場人士認為，可能是「去李寧化」先兆。他分析，集團主席李寧本人的知名度在集團成立初期有很大幫助，但集團2004年上市後，李寧開始深居簡出，沒有再為集團策略解畫及宣傳，「李寧」這兩個字的幫助已大不如前。
匹克體育（1968）首席執行官許志華早前表示，李寧過去數年曾努力地把個人與集團分割，但當他在2008年北京奧運現身點聖火後，一切努力便白費了。
李寧投資評級與目標價
瑞信證券行 投資評級：跑贏大市 目標價：37.40元
大華繼顯證券行 投資評級：買入 目標價：35.70元
花旗證券行 投資評級：買入 目標價：32.80元
法巴證券行 投資評級：買入 目標價：32.50元
中銀證券行 投資評級：買入 目標價：32.00元
大和證券行 投資評級：跑贏大市 目標價：30.60元
德銀證券行 投資評級：持有 目標價：28.75元
大摩證券行 投資評級：中性 目標價：28.00元
里昂證券行 投資評級：跑輸大市 目標價：25.92元
滙豐證券行 投資評級：中性目標價：25.50元
李寧歷史表
1989年
在廣東成立並註冊「李寧牌」商標
1990年
在亞運會首次贊助中國國家隊
1992年
首次於第25屆巴塞隆拿奧運會贊助中國國家代表隊
1992-1997年
着手建立經銷商及全國零售網絡
1997-1999
年李寧與其他合夥人重組公司架構
2001年
在西班牙開設第一家海外形象店
2002年
委聘歐洲設計師；另與BasicNet訂立特許權協議，取得Kappa牌產品在中國及澳門的獨家經銷權
2004年
在香港主板上市
2005年
成為NBA市場推廣戰略合作夥伴；出售Kappa業務權益
2007年
贊助瑞典08年奧運代表團，是中國品牌首次簽約海外的奧運代表團；另收購著名乒乓球品牌「紅雙喜」
2009年
收購著名羽毛球品牌凱勝「Kason」；在新加坡開設首間旗艦店，正式進軍東南亞市場
2010年
更改沿用多年的李寧牌商標