歐舒丹:經營環境勝09年開逾百分店 瞄準金磚四國

歐舒丹:經營環境勝09
年開逾百分店 瞄準金磚四國

【本報訊】全球擁有1500個銷售點的歐舒丹(973,L'Occitane),其主席ReinoldGeiger表示,截至明年3月底止年度將開設逾100家新店,大部份位於增長較快的金磚四國。歐舒丹亞太區總裁賀康祖(AndreJ.Hoffmann)認為,今年整體經營環境優於去年。 記者:陳健文

Geiger接受訪問時表示,今年將保持過去的擴張步伐,以每年開設約100家分店速度擴張。他說,整體生意未見受歐洲危機影響,1至3月表現令人鼓舞,故集團未有更改擴展計劃,全年度計新增分店可能逾100家。
他續稱,100家分店中,大部份分店(約50至60家)將開設在金磚四國內,主因這些市場仍具有相當發展潛力。賀康祖補充,集團現時在金磚四國有120個銷售點,過去數年金磚四國收入增幅,是集團整體增幅的兩倍。

歐危機無損整體生意

對於現已成為國際零售集團必爭之地的中國,Geiger表示,集團無意在內地盲目追求高速增長。他說,希望在內地持久地發展,不希望發展得太快,目前着眼點是質量,數量不是首要目標。
賀康祖表示,現時在內地有50家分店,過去數年開店速度維持每年開10家。他預期,未來5年內地業務每年開店速度維持約10家,由於品質及服務考慮,現時全部內地分店均屬自營店,暫無意引入特許經營。

內地未擬引特許經營

他又稱,現時內地分店主要集中在一二線城市,按計劃,今年分店覆蓋城市數目增加15個至40個。他不肯披露目前內地營業額貢獻多少。他早前接受路透社訪問時表示,未來5年策略計劃中,內地收入貢獻可望增長逾倍。
1976年創立的歐舒丹,截至今年2月底止在全球80多個國家,擁有逾1500個銷售點,其中753屬自營店。預期截至今年3月底止全年純利不少於7.69億元。

歐舒丹小檔案

‧76年由創辦人OlivierBaussan在普羅旺斯創立,首個產品是用蒸餾機提煉純天然迷迭香精華油

‧80年代初在普羅旺斯開設首家分店,並於90年代中將網絡擴至海外,首站是香港,05年進入中國

‧OlivierBaussan曾離開L'Occitane,但在現任主席ReinoldGeiger入主後,重返L'Occitane任創作總監

‧首創採用乳木果(SheaButter)製護膚品的品牌之一

‧97年引入盲人凸字包裝,希望引起大眾對殘障人士需要的關注

‧設有一個慈善基金,目的為保護普羅旺斯傳統工藝免被失傳,以及幫助發展中國家貧窮婦女

瑞銀報告
擴零售版圖 成增長引擎

歐舒丹(973)保薦人之一瑞銀撰寫的報告稱,預期歐舒丹日後盈利增長動力,來自零售網絡的擴張,以及可能進行的收購。該行預料,集團自營店數目,由現時753家增至截至明年3月底止的895家;到2012年度增至1029家。
瑞銀亦指出,集團09年度毛利率80.4%,日後將能保持相若水平,主要受惠於優化旗下業務組合。該行預測,歐舒丹2010至2013年三個財政年度,年複合純利增長13%,整體純利率可保持12.6%至12.7%。
報告又提及,09年4至12月,集團46%成本以歐元計算;21%以美元或與美元掛鈎貨幣計算;17%以日圓計算。若日後歐元大幅波動,可能影響集團盈利能力。