家電下鄉炒足成年,個個話今年仲係炒呢個概念,我話未必。財政部早於07年已打算喺山東、河南同四川3省試行,只不過咁啱遇正金融海嘯,短時間內無計擴內需,惟有搞大佢。一年試行夠鐘,係時候計吓數。
根據非官方調查,全國去年共售出3767萬台家電下鄉產品,銷售額692億元(人民幣.下同),遠低於目標1000億元。國家今年決定加大力度,補貼計劃最少推行到2013年,目標拉動家電銷售5000億元。但第一年成績已較預期有咁大出入,點叫人對呢5000億元目標有憧憬?即使有國家補貼,農村消費力又係咪好似市場睇得咁樂觀?
以江蘇省呢個全國人均收入第5大省為例,08年省內農民人均收入係7356元、生活開支5328元,一部21吋彩電(600幾蚊)已經係全年開支嘅十分一。分析員同大行日日話家電下鄉有排炒,但觀乎農民收入增速,睇怕要買埋冷氣、雪櫃甚至電單車至夠數,恐怕要頗長時間。
利錢低冇肉食
即使中央力撐,今年銷售仍面對極大挑戰。西南大旱災,貴陽市200幾日冇雨落,農作物失收生計成問題,邊有閒錢買家電。其次,農村基建未配合,湖北省全省兩成村落根本未接通公路,農民出城搬電視回家,隨時補貼金都蝕凸。此外,農村電力不穩定,冷氣機買返嚟隨時變成裝飾品。喺零售商角度,下鄉係雞肋生意,根據國家統計局陝西調查隊報告,下鄉產品毛利一般最多10%,扣埋燈油火蠟運輸所餘無幾,賣一部21吋電視利潤只得6蚊,零售商點會有心機做。
概念雖是強弩之末,市場依然熱情。專營東部三四線城市零售嘅滙銀家電(1280),大本營喺江蘇,市場當正佢係家電下鄉股炒,首日狂升44%成新股王,PE炒到近25倍。但當佢係家電下鄉股確實表錯情,因為去年來自下鄉產品嘅銷售只佔公司整體6%。堅持要炒下鄉水尾嘅朋友,唔阻你發達,但炒時炒,上游威靈控股(382)相對抵買啲。
胡孟青