自從上年的東亞運過後，你有否發現香港運動員的影子無處不在？不論是廣告和宣傳片，甚至是特首鼓勵市民的說話，都有提及香港足球隊在東亞運的表現。運動，的確有種神奇力量令人團結，產生歸屬感。因此很多廣告商都希望和運動拉上關係，英格蘭超級足球聯賽就是最好例子！我在香港中文大學修讀的體育學文學碩士，就有一個關於體育市場學的課程，當中提及到一些頗有趣的例子，我就與大家分享幾個吧！
相信大家都知道誰是森柏斯和阿加斯吧！雖然森柏斯在網球場上表現比阿加斯好一點，不過原來阿加斯比較得到廣告商的愛戴。原因是森柏斯太「專一」，每次比賽都用同一款球拍和運動裝；相反阿加斯就愛穿新服裝比賽，因此能幫贊助商做多點宣傳。
你又知道為甚麼C朗這麼受歡迎？其實球技好，又靚仔的球星多的是！原來觀眾，尤其是少女，比較喜歡「反叛」的運動員！火爆或花邊新聞多的運動員往往能吸引注意力，C朗和迪祖高域都是好例子。
為甚麼這麼多足球聯賽，偏偏英超最受香港人歡迎呢？論球星，論實力，西甲一點都不遜色。哦！原來和殖民地歷史有關。香港有很多運動都受英國影響，例如板球和7人欖球等。
運動商業化雖然可以「製造」出體育明星，不過過份利用會令運動變質。運動員不但成為「貨物」，亦變成賺錢工具，失去運動的真正意義。
文：蔡曉慧
13項香港游泳紀錄保持者
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