中央電視台年三十晚春節聯歡晚會，二十多年來陪伴數以億計的觀眾守歲迎新年，也為億萬個家庭帶來無數的歡聲笑語，並逐漸成為幾代中國人的集體回憶，成就了趙本山、小瀋陽、宋祖英等明星、歌星。春節假期有這樣一個娛樂盛宴，讓好不容易一家團聚的親友，圍坐電視機前大笑一頓，算是中央電視台的偉大貢獻了。
不過，經歷二十多年後，央視的「春晚」嚴重變味，現已變得低俗、銅臭。過去幾年，「春晚」的小品、相聲等高度娛樂性表演項目，都為人詬病無視農民、民工、傷殘人士、單親家庭等邊緣族群的苦況，拿他們的寒暄、缺陷、窮困作笑料，肆意放大、誇張弱勢人士的土氣、窮困，以取悅觀眾。今年「春晚」最受歡迎的小品《一句話的事兒》，雖然笑料不絕，牛莉和郭冬臨的演出也很精采，但就不斷強調，夫妻間互相隱瞞、互相撒謊，有時是應該和必須的，似乎在宣傳「美麗的謊言有利於維繫夫妻關係」這個訊息。
不過，春晚最致命的還是銅臭味一年比一年厲害。中央電視台作為中央政府的喉舌、宣傳機器，得到政策保護，擁有得天獨厚的壟斷地位。隨着中國經濟起飛，擁有電視機的家庭數量以幾何級數增加，以致央視的收視人數逐年攀升，儼如坐擁一座唾手可得的巨大金礦。事實上，過去十年間，央視的廣告收入，以每年三、四成的速度增長，現已成為全球最賺錢的電視台之一。
即使賺到那麼多錢，央視仍然視賺錢為第一要務，今年春晚的「植入式廣告」就大放異彩，數量之多應已創下綜藝節目之最。在各種小品、喜劇，演員們隨口講出某些產品的名字，例如劉謙的魔術表演，說出某牌子的果汁；趙本山的小品《捐助》，更有網絡搜尋器及名酒等品牌。這種植入式廣告，收費動輒數百萬元，也令今年的央視春晚廣告收入，激增三成至六億五千萬元。
作為公共廣播機構，央視播放的任何資訊或多或少烙上政府印記，播放收費廣告已經值得商榷，更何況這種植入式廣告，有誤導消費者、強迫觀眾收看等問題，將來也勢必蠶食央視的公信力。
錢，誰都不嫌少，央視這種亦官亦商的機構，自不待言。但一切以金錢掛帥，央視的自主性、創作空間、節目質素等，將受到更多掣肘，今天是春晚植入廣告，難保他朝不會出現廣告植入春晚的荒謬畫面！
張華
逢周二、五刊出