豐田是全球最大汽車生產商，也是日本人的驕傲。對於豐田接二連三大規模回收汽車，日本人普遍不服氣，認為豐田只是樹大招風，反指美國人想為本國車廠爭取巿場，所以把握機會攻擊。
「對手搶佔巿場的好機會」
「美國人太過份了。」看到豐田飽受抨擊，東京餐廳員工小富廣之，深感不滿。在他眼中，豐田是負責任的企業。他認為，針對豐田的指摘「可能是衝着日本而來，因為豐田有麻煩，就是美國對手搶佔巿場的好機會」，畢竟美國政府現在擁有通用汽車（GeneralMotors）60.8%股權。
對於豐田遲遲沒回應Prius的問題，日本人也處處維護。32歲的顧客服務員佐藤由美說：「豐田是一間典型大機構，任何事都要經過冗長程序，我很同情豐田。」24歲的科技公司員工安永正廣也認為，「豐田規模大又著名，才會成為目標」。
為修補聲譽，豐田將於美國推出一系列廣告攻勢，令消費者相信所有汽車問題已經得到關注，並強調豐田從沒有失掉它的金漆招牌。豐田也希望透過新廣告，吸引「渴望生命中突然有一點加速」的人士成為車主。
美聯社