催谷內部消費，是中國來年支撐經濟增長的主要手段。鼓勵消費，少不免要賣廣告。上月中，每年一度的中央電視台黃金資源招標會舉行，經過競標後，央視黃金時段廣告招標額達到109.66億元（人民幣．下同），較去年的92.56億元高出18.47%，可見商戶對內地消費前景充滿信心。
去年7月上市的中視金橋（623），主營內地傳媒廣告，更是央視廣告時間的最大私營銷售代理商之一，是消費熱潮的受惠者。集團早前發出通告，宣佈於央視2010年承包資源廣告經營代理權招標會中成功中標，取得5個優質欄目廣告時段的獨家代理權，刺激股價衝上2.77元，其後調整大半個月，昨日見有突破迹象，要留意。
業務穩定性提高
中視金橋中標的欄目，包括央視一台的《晚間新聞》和《新聞30分》，以及央視四台的《中國新聞》廣告套裝、《海峽兩岸》和《走遍中國》。現有的央視一台、二台及四台廣告時間合約，於今年底約滿後雖不會重續，但今次投得的欄目質素更高，例如《晚間新聞》收視率較現有的《媒體廣場》高出1倍。
值得注意的是，今次中標的欄目，集團在2011和2012年有優先續約權，而且早前簽訂的央視七台廣告時間5年包銷合約（2013年底止屆滿），依然有效。中視金橋的缺點是「今年不知明年事」，每年參與競標，能否中標總有變數，上述的優先續約權和較長期的包銷合約，可提升集團業務的穩定性。
每股持淨現金1.26元
以往央視很多重要欄目長期被個別代理公司壟斷，央視今年調整競標辦法，新增一項「承包預售產品」，讓其欄目廣告時段更公平公開地向市場開放。據內地專家分析，新安排對資金較充裕的上市公司有利。中視金橋在通告中明言，承包資源廣告經營代理權招標政策帶來難得的機遇，讓集團得以獲取以往未能取得的優質頻道黃金廣告資源，為股東爭取更大的利益。
集團上半年營業額近3.21億元，增長近35%，溢利卻大減72.4%至1235萬元。不過，溢利倒退主要是因為與央視七台訂立5年包銷合約，涉及非現金成本1185萬元，而去年則有一項非營運收益1145萬元，兩者一來一回2330萬元，可見實際業務非太差。管理層早前表示，經濟回暖，相信全年廣告價格仍有雙位數增長。
現金多是中視金橋的另一優點，截至今年上半年，集團持淨現金約7.1億港元，相當於現市值的55%。以現價2.28元買入中視金橋，每股所含的資產中約有1.26元是現金，財政十分穩健。
買賣策略：可於2.33元或以下買入，短線以2.77元為目標，跌破2.09元止蝕。
邱古奇