日本「草食男」懶得談情說愛，日女惟有「女兒當自強」，變得越來越獨立，開始做許多過去是男人才會做的事，如拿着單鏡反光相機左拍右拍，湧現一批「相機女孩」（CameraGirls），改變日本寫真市場面貌。
相機女孩不但配備專業單鏡反光機，還拜師學藝，跟眾多女學員一起到戶外獵影。三個女人一個墟，相機女孩都表示非常享受拍照樂趣，「這不過是一種自我滿足，當拍出靚相時，那種快感很棒。」另一人則說：「我可以用照片表現自己，現在的生活非常充實呢。」傳理系學者指出，男士把相機當做「記錄」工具，但相機女孩卻認為拍照是為了留住美好回憶，相機就是「記憶」裝置。
相機女孩改變了原來佳能（Canon）和藝康（Nikon）壟斷相機市場的局面，令Sony和Panasonic抬頭，因為後兩者主攻女性市場，推出的單鏡反光機重400克，是過往數碼相機的一半，更設有多種顏色選擇。
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