中國商務部最近在美國有線電視(CNN)購買為期六周的廣告時段,播放「中國製造」(MADEINCHINA)的形象廣告,提高中國產品的全球認知度,試圖改善中國製造的國際形象。有學者認為,此舉有助建立良好國家形象。但有內地網民指,當局應將錢放在改善自身產品質量;賣廣告無助改變西方人對中國的認識。
商務部在CNN投放的廣告本周開始播出,廣告片長約30秒。畫面從一名晨運者的波鞋開始,中國製造赫然出鏡,但同時註明綜合了美國運動科技;回家打開雪櫃,櫃門印有中國製造標簽,但融合了歐洲時尚;路上聽的MP3也是中國製造,但軟件來自硅谷;法國模特兒的時裝也是中國製造,但點綴的是法國設計師理念。
廣告最後出現的飛機更是融合全球技術結晶,由「MADEINCHINA」演化成「MADEWITHCHINA」(與中國合作製造)。廣告主體貫穿了中國製造無處不在,但最終是「全球合作,共享利益」的理念。
過去一些年,中國製造在西方國家眼中成為「導致本國失業」、「傾銷」和「產品質量有問題」代名詞,甚至成為「中國威脅論」的論據。
北京學者石耀東認為,商務部此舉體現了中國政府的戰略關切,對建立良好國家形象有積極意義。
網民:應將錢放在改善質量
但有內地網民指,中國產品質量問題不斷,毒奶粉、砒霜礦泉水等,賣廣告改變不了問題。更有人指,用納稅人的錢給西方媒體賣形象廣告,無助改變西方人對中國的認識,「是白癡行為!」
據悉,該廣告由國際著名宏盟集團旗下的DDB國安廣告公司製作,全部在外國拍攝,廣告計劃稍後在北美、歐洲等中國主要貿易夥伴地區播出。
北京《法制晚報》/本報記者